Etter fire år i et fast forhold med reklamebyrået Nord DDB, vil mobilselskapet Ice ut på markedet igjen. I byråkonkurransen som ble sparket i gang denne uken inviterer Ice alle norske reklamebyråer til å sjekke dem opp med en egenkomponert mobilvideo på alt fra ett til to minutter. Åtte til ti heldige beilere blir plukket ut til en speed-date, før prosessen ruller videre med workshop og presentasjoner.
Som Kampanje kunne omtale tirsdag morgen, har fremgangsmåten vakt oppsikt. Daglig leder Benedikte Løvdal i Kreativt Forum, som organiserer den norske byråbransjen, reagerer spesielt på kravet om en «sjekke-video» og mener kriteriene for utvelgelse er for vage.
- Det er greit at det kan være en håndholdt og enkel produksjon, men det kan det være en stor jobb å sjarmere seg inn på 60 sekunder dersom du skal ha sjans til å bli plukket ut. Det gjør meg skeptisk til formen, sier Løvdal til Kampanje.
Les mer: Reklametopp reagerer på byråkonkurranse: - Ice kan få en håpløs jobb
Hun får støtte fra daglig leder Knud Fahrendorff i Byråvalg. Selskapet har Anfo (Annonsørforeningen) og rekrutteringsselskapet Teft i ryggen og bistår annonsører med å evaluere og velge byråpartnere.
- De gjør det vanskelig for byråene og vanskelig for seg selv. Hvis de ikke har tydeligere kriterier enn det som har kommet frem her, kan det bli vanskelig å få gode svar på en 60 eller 120 sekunder lang video, sier han til Kampanje.
Han har aldri hørt om en lignende anbudskonkurranse.
- De skal ha for at de er kreative, ler han.
