Det har gått trått for HBO på det nordiske markedet etter at siste episode av «Game of Thrones» gikk på lufta i 2019. Ifølge det svenske analyseselskapet Mediavision har HBO Nordic mistet omtrent 400.000 abonnenter i Norden i årene etter.
Denne utviklingen klarte eierne i WarnerMedia å snu, og vel så det, med lanseringen av HBO Max i oktober i fjor. Totalt skal selskapet ha hentet inn hele 635.000 nye abonnenter i Norden som følge av omleggingen, ifølge Mediavision.
Europa-sjef for HBO, Christina Sulebakk, forteller til Kampanje at de er meget fornøyde med lanseringen av «Max» i Norden.
- Vi uttaler oss generelt ikke om tall og abonnenter, men vi kan overordnet si at vi er veldig fornøyde med lanseringen vår – og ikke minst med mottakelsen av HBO Max i Norden. Med en attraktiv pris og den store katalogen med toppinnhold inkludert nye titler som Dune, Succession sesong 3, And Just Like That..., samt andre sesong av Beforeigners og Euphoria, har fans av kvalitetsinnhold i den grad fått øynene opp for vårt unike tilbud, sier Sulebakk.
Abonnementstallene gjør HBO Max til en av fire vekstvinnere på det nordiske strømmemarkedet i fjor, forteller Marie Nilsson i Mediavision, ved siden av Disney+, Viaplay og Discovery+.
HBO Max har lokket nye og gamle seere med enda flere TV-produksjoner og et rikholdig filmarkiv, men Marie Nilsson i Mediavision tror også den aggressive prisingen av tjenesten har bidratt til den kraftige veksten. I en kort periode kunne nye brukere nemlig skaffe seg halv pris livet ut, med enn forutsetning av at man ikke avslutter abonnementet på noe tidspunkt. I skrivende stund får nye brukere et avslag på en tredjedel av månedsprisen dersom man binder seg for et år.
- Vi tror absolutt at veksten henger sammen med denne kampanjen. Det er det som gjør de globale tjenestene så sterke. De har som forretningsmodell å jobbe med skalering og kan fiske kundene sine i et uendelig hav, sammenlignet med en svensk eller en norsk tjeneste, sier Nilsson til Kampanje.
Veksten til HBO Max fordeler seg jevnt utover de nordiske landene ifølge Mediavision.
- Den er proporsjonalt fordelt på de nordiske landene. Det betyr at det er flere nye husholdninger i Sverige enn i Norge, men det virker som om kampanjen har lokket nordiske brukere generelt, sier den svenske medieanalytikeren.
