Thorbjørn Ruud og Petter Bryde er et av Norges mest premierte kreative team. De møttes på Westerdals på 90-tallet og fikk jobb i Try i 2000. I 2012 ble de belønnet med hedersprisen i Gullblyanten, og i 2017 tok de gull i Cannes Lions med jobben «Enter Sandbox» for Audi. Denne jobben sikret dem totalt tre Grand Prix, 16 gull, åtte sølv og fire bronse i norske og internasjonale reklamekonkurranser.
Nå går de hvert til sitt, selv om de blir værende i samme byrå. Petter Bryde går over til en rådgiverstilling i Pol og Thorbjørn Ruud har funnet sin nye makker i Robert Radoli, som kommer fra reklamebyrået MK Norway.
- Petter og jeg har jobbet sammen i team i over 20 år og på et tidspunkt har Petter hatt en dragning mot å gå over på rådgivningssiden, mens jeg ikke har hatt noe dragning mot rådgivning. Jeg liker veldig godt å gjøre akkurat det jeg gjør og har lyst til å fortsette med det, forklarer Thorbjørn Ruud.
Han legger til at det ikke ligger noe dramatikk bak endringen.
- Vi har snakket om dette i et års tid og tok valget etter sommeren en gang, sier han.
- Jeg tror at for å være en god kreatør i dagens kommunikasjonsbransje må du ha en strategisk kompetanse. For min del begynte jeg å synes at det var mer og mer spennende. Plutselig ser man at det å være rådgiver og det å være kreatør har flere krysningspunkter enn det hadde for ti år siden, sier Petter Bryde og legger til:
- Jeg tror det er ekstremt verdifullt for både kreatør og kunde at strategien har med seg mye kreativ gods. De rollene er likere nå enn de noen gang har vært, selv om de er separate, så spranget er ikke så stort som det ser ut på papiret.
Som rådgiver skal han jobbe med Vy, og har allerede tatt steget fra tekstforfatter til rådgiver for Audi. I tillegg har han Telenor på kundelisten.