Daglig leder i Ipsos, Nathalie Eyde Warembourg, forteller at de har sett seg nødt til å dobbeltsjekke tallene.

- Vi har spurt oss om det har vært noe galt med utvalg og metode, men vi har ikke funnet noe. Mange flere svarer at de ikke har en profil, sier hun til Kampanje.

Hun understreker at det er for tidlig å si om dette er en trend på Snapchat og Instagram.

- Fjerde kvartal er en måned hvor tallene ofte går ned, fordi folk gjør andre ting. Det vi ikke vet, er om dette fortsetter, sier hun.

Unntaket er Facebook, hvor de har sett en negativ utvikling over tid.

- Der er det en signifikant nedgang, sier Ipsos-sjefen.

Tallene har også fått Marius Karlsen til å sperre opp øynene. Han synes det er «innmari vrient» å komme med en god forklaring på tallene.

- Jeg tror vi skal være forsiktige med å legge for mye i enkeltundersøkelser som denne. Vi må se på flere studier over tid for å konkludere om det er en trend eller bare et tilfeldig utslag. Men vi har hele veien sett at kvinner er mer aktive enn menn på sosiale medier, og at yngre menn skiller seg ut i negativ retning, sier han til Kampanje.

Marius Karlsen jobber med innovasjon i Polaris Media og er daglig leder i Helt Digital. Han mener unge menn gir norske annonsører noe å bryne seg på.

- Det som er utfordrende med hele situasjonen fra et markedsføringsståsted, er å nå yngre menn på digitale flater. Man har mulighet til å nå dem på YouTube, men der er det mange som når dem med å ligge i veien for det innholdet de har lyst til å konsumere. Det ligger et stort potensial i å lage godt og relevant innhold som yngre menn har lyst på, sier han.

På YouTube øker andelen menn 18-29 som har profil fra 70 til 73 prosent. På Twitter faller andelen fra 45 til 41 prosent. 

- YouTube og Twitter er mannsdominert, men jeg er litt spent på Twitter sin utvikling. I Norge er det en marginal kanal, og det er stort sett bare mediefolk og politikere og forståsegpåere som er der, sier Karlsen.

Ifølge Ipsos-tallene faller andelen nordmenn over 18 år med en Twitter-profil fra 29 til 24 prosent. Det utgjør 210.000 færre profiler. Ingen andre sosiale medier går mer tilbake. Facebook mister til sammenligning 171.000 profiler på ett år, ifølge undersøkelsen.

- Facebook er fortsatt et fullstendig dominerende sosialt medium i Norge. De har åpenbart en utfordring med å tiltrekke seg yngre brukere på hovedplattformen sin, men de går ned fra et ekstremt høyt nivå. Jeg tror ikke man skal overdrive betydningen for Facebook som sådan, all den tid de også eier Instagram og har full kontroll over de viktigste meldingsappene.