Beskjeden kom i sammenheng med en rekke initiativer som Schibsted presenterte under kvartalspresentasjonen. Det omfatter både kostnadstiltak såvel som inntektsstimulerende planer.

- Dette er et veloverveid program. Vi fordeler byrden på de ulike merkevarene og funksjonene. Vi har investert mye den senere tiden på annonseteknologi, felles abonnement og publiseringssystemer. Det gjør det mulig å drive mer effektivt og ikke minst gir det mulighet til å bundle produkter fra forskjellige deler av Schibsted-systemet. Det byr også mange muligheter. Det er ikke alt som handler om reduksjon. Det er vekst også, sier Skogen Lund,

To av veksttiltakene er ifølge Schibsted-sjefen det nye digitale annonseproduktet Norge NÅ, som Kampanje omtalte tidligere denne uken, og satsingen på finansnyheter rundt E24.

- Jeg tror også vi kan gjøre veldig mye spennende på abonnementssiden fremover, sier Skogen Lund.

For det er på abonnement lyspunktene til Schibsted-avisene befinner seg med en vekst på hele 21 prosent i de digitale abonnementsprodukter i fjerde kvartal i fjor. De digitale abonnementsinntektene endte på 228 milliarder kroner, opp fra 188 millioner for tilsvarende kvartal  i 2018.

- Vi er i ferd med å nå målet om én milliard i abonnementsinntekter på helåret, sier Skogen Lund. 

Totalt har Schibsted nå 720.000 rene digitale abonnenter. Tar en med hybridabonnementene som både inkluderer papir og digitalt er tallet på 1,2 millioner. 

Innenfor annonser er det dystrere med en nedgang på hele 22 prosent i Aftonbladet og fire prosent i VG.  Totalt er nedgangen på 11 prosent, viser den ferske kvartalsrapporten.

- Digitale annonser er veldig preget av utviklingen i Sverige. Vi får for eksempel ikke de samme bettingvolumene tilbake tror jeg, sier Skogen Lund.

Nedgangen i Sverige skyldes flere forhold som går både det programmatiske og ikke minst et sterkt fallende annonsemarked for pengespillreklame.

- Ser du på Norge og mediene i fjerde kvartal så går det veldig bra. Abonnementsavisene gjør det veldig bra og VG øker bunnlinjen og at de faller fire prosent på omsetning bekymrer meg ikke så veldig. Oppgangen her har vært veldig sterk tidligere, sier hun.