INNSIKT

Opprykk:

Det er ikke lenge siden Pelle Josephson tok turen tilbake til Norge og norsk reklamebransje. Nå har han på et par år blitt sjef for alle NoA-byråene i Norge. - Det var ikke planen, sier han.

Opprykk for Anorak-sjefen - får ansvaret for hele den norske milliardbutikken

NoA Norge har utnevnt Pelle Josephson til ny leder. Han beholder samtidig rollen som leder for Anorak.

Publisert / Oppdater

Knut Kristian Hauger
Knut Kristian Hauger

Det er endringer på toppen i den norske delen av North Alliance-konsernet. De siste årene er det finansdirektør Lars Kreken som har holdt i de norske tømmene, men nå tar Anorak-sjefen Pelle Josephson over som ny leder. Josephson kom til NoA i Norge i 2023 for å lede reklamebyrået Anorak, men gjør nå et opprykk internt og får ansvaret også for byråer som NoA Ignite, NoA Connect, Unfold og NoA Consulting.

- Var det planen da du kom tilbake til Norge?

- Nei, det var det ikke, men sånn er livet, sier Josephson til Kampanje.

- Så nå blir du helt norsk og veksler inn statsborgerskapet?

- He he, nei jeg tror ikke det. Det blir å fortsette pendlertilværelsen og min kone bor jo i Sverige. Men jeg ser på det som en luksustilværelse når jeg kan bo både i Oslo og Stockholm. Det er privilegium og jeg har en soft spot for Oslo, sier han.

Omsetningen i den norske delen av virksomheten til North Alliance ligger på rundt 1,2 milliarder kroner. Det viser i hvertfall omsetningstallene til alle de norske NoA-byråene i 2023. En stor del av hele NoA-konsernets omsetning på 2,7 milliarder kroner stammer dermed fra de virksomhetene. 

Les også: Svensk byråleder gjør norsk reklame-comeback – nå blir han sjef i Anorak

- Det er et krevende marked

Pelle Josephson tar over etter tidligere norgessjefer i NoA som Kim Ydse Krogstad, Kai Holmberg og nå sist Lars Kreken som fortsetter i stillingen som finansdirektør. Nylig la NoA frem sine tall for hele 2024 på konsernnivå og de viste at selskapet har en positiv driftsmargin på ti prosent om en legger de norske virksomhetene til grunn. Byråinntekten var på rundt 650 millioner kroner etter en ned gang på et par prosentpoeng. 

- Det er et krevende marked, men vi har mange selskaper som er veldig godt posisjonerte. Vi ser at vårt samlede tilbud begynner å sette seg og det er flere og flere kunder som verdsetter at vi har en bred kompetanse, sier den nye norgessjefen.

Ser en på utviklingen i hele konsernet som har byråer i Sverige, Danmark, Finland og Polen i tillegg til Norge, kommer det frem at selskapet har kappet kostnader i stor stil og økt driftsresultat kraftig. Tar en med finanskostnadene og avskrivninger etter de mange oppkjøpene ser det mørkere ut. Underskuddene før skatt de siste to årene viser et tap på rundt 360 millioner kroner for hele konsernet. 

- Blir dine ansatte bekymret når de ser disse tallene?

- Det viktige i de tallene er at businessen går bra også har jo NoA vært en historie om å skape vekst og det har vi jo lykkes ganske godt med de siste årene. Men utover å være opptatt av hvordan virksomheten man jobber i utvikler seg, tror jeg de fleste som jobber i NoA er aller mest opptatt av hva gjør vi i det daglige og hvordan vi skaper verdi for kundene.

Les også: NoA øker driftsresultatet i 2024 – har kuttet kostnader for over 100 millioner

Bedring i Anorak

Pelle Josephson sier det var «utrolig gøy» å bli spurt om å ta over som sjef for alle de norske byråene.  

- Jeg ser frem til å lede NoA Norge mot vår felles visjon og til å støtte vårt talentfulle lederteam i å styrke samarbeidet på tvers av NoA-huset, sier Josephson

- Så nå blir det enda mer rapportering?

- Ja, eller litt mindre. For nå skal jeg rapportere til meg selv, sier han.

Josephson fortsetter nemlig som sjef i Anorak ved siden av den nye jobben og det nye ansvaret. Han sier utviklingen i Anorak i 2024 har vært god for reklamebyrået.

- Ja, fjoråret ble veldig bra og vi har en veldig bra start på det nye året, sier han.

Bryter man opp NoA-tallene ser en at forretningsområdet «Advertising & Brand Experience», som teller byråer som Åkestam Holst og danske &Co, vokste med fire prosent i 2024, men ni prosent i Norge. Her var Anorak naturlig nok en sterk bidragsyter. Det kommer godt med etter par tøffe Anorak-år der byrået til sammen har tapt nærmere ti millioner kroner på driften.

- 2024 ble bedre og vi vokser, tjener penger og får mange nye kunder. Det har egentlig vært et fantastisk år for Anorak, sier svensken som kom til Norge for å lede en større omstilling i reklamebyrået.

Les også: Try-partner går til Anorak: - Ett av de byråene vi var mest bekymret for

Reklame og medier jobber tettere

NoA Norge-sjefen peker blant annet på hvordan reklamebyrået i dag jobber mye tettere sammen med performance-byået NoA Connect.

- Det skjer mye spennende i Connect som beveger seg over til å bli et fullverdig mediebyrå. Utviklingen og samarbeidet her er veldig bra, sier han.

Toppsjefen for hele NoA i Norden, Mikael Jørgensen, sier utnevnelsen «er en anerkjennelse av Josephsons evne til å skape bærekraftig vekst for både kunder og for NoA.»

- Pelle har vist evne til å lede i en bransje i rask endring og hjelpe kunder med å navigere kompleksitet ved å bruke kreativitet som en forretningsdriver. Hans meritter taler for seg selv, men like viktig er hvordan han leder med empati og inspirerer de rundt seg. Hans evne til å samle mennesker på tvers av fagfelt gjør ham til den rette personen til å lede et samlet NoA Norge videre, sier Jørgensen.

NoAs finansdirektør, Lars Kreken, som altså har fungert som leder de siste årene ønsker Josephson velkommen til rollen. Han har stor tro på sin etterfølger.

- Det siste året har Pelle og jeg jobbet tett sammen i ledergruppen. Jeg er trygg på at han vil videreføre arbeidet med en tydelig visjon og sterk ledelse, og ta NoA Norge til nye høyder. Jeg kunne ikke vært mer fornøyd med å overlate stafettpinnen til ham, sier Kreken som fortsetter i sin rolle som finansdirektør.

Mindre ansvar:

Lars Kreken trer til side som norgessjef i NoA og vil fremover fokusere utelukkende på sin jobb som finansdirektør. - Kunne ikke vært mer fornøyd, sier han.

Les også

Opprykk for Anorak-sjefen - får ansvaret for hele den norske milliardbutikken