Gulli viser til at vi som mennesker i dag «forbruker globalt 70 prosent mer enn kloden klarer å regenerere».

- Nordmenn har et personlig forbruk som er 25 prosent høyere enn snittet i EU, og vi vet at vi er nødt til å gjøre noe med det. Så hva har da en pris som skal være «et bidrag til neste generasjon av bærekraft og en bedre verden» å gjøre på Gullfisken, spør Gulli.

Han lurer på om TV 2 og Media Hub virkelig tror på at «det å dele ut en gründerpris som skal få fart på det grønne skiftet, har noe å gjøre midt i et program som hyller TV-reklame»?

- TV-reklame skal i de alle fleste tilfeller få oss til å kjøpe mer. Så om TV 2 hadde tatt dette på alvor hadde de droppet hele Gullfisken og erstattet den med Gullspiren.  Det hadde vært noe. Det kunne flyttet holdninger, inspirert gründere og startet en diskusjon i det norske folk om hva vi faktisk skal leve av i framtiden. Det hadde vært ekte samfunnsansvar og et ekte samfunnsoppdrag for TV 2, sier Gulli som forlot reklamebransjen i 2019. 

Les også: Gulli ferdig med reklamebransjen: - Ønsker å bruke tid på det jeg brenner for

Fem finalister er uansett trukket ut av et finaleheat på 30, og i juryen har det sittet folk fra TV 2 og de fire annonsørene. I tillegg har kommunikasjonshuset Try engasjert seg sammen med startup-miljøene Impact og Startuplab og de skal bistå vinneren som kåres med å åpne dører og bli mer kjent på markedet.

- Skal vi klare å skape alle de små eventyreren som skal erstatte det store oljeeventyret trenger vi mer gründerskap, mer startup-kapital og en større forståelse i hele befolkningen og næringslivet på at vi faktisk kan bli ledende i verden på bærekraft og samfunnsansvar om vi bare vil. Men som Kampanje også skriver, lurer jeg på om «reklamefolkets festdag» er den perfekte dagen til å smette inn en pris som skal bidra til neste generasjon av bærekraft og en bedre verden, sier Gulli. 

Til å promotere den nye prisen er det også spilt inn en reklamefilm der toppene i Gullspiren-partnerne i Obos, Mills, Storebrand, og Kavli snakker om bærekraft.

- Hva tenker du om reklamefilmen?

- Jeg forstår heller ikke reklamefilmen som er laget for dette. Her virker det som om man har vært langt mer opptatt av å la store selskaper fortelle om hvor flinke de er, i stedet for faktisk å snakke om det prisen handler om. Det framstår veldig skrytete, og det er synd for dette er selskaper jeg har veldig stor respekt for, og som gjør veldig mye bra. Men hvorfor handler ikke filmen om hvordan de ser på gründerskap, sier han. 

- Kunne den vunnet Gullfisken?

- He, he... nei. Det er vel fortsatt noen kriterier som går på underholdning og kreativitet i Gullfisken, sier Gulli. 

Kampanje har vært i kontakt med TV 2, Media Hub og juryen som ikke ønsker å kommentere saken utover det som tidligere er kommunisert.