Erik Wilberg ser ikke mørkt på tallene.

- Det forteller meg at det finnes et potensial. Det har jeg sagt lenge, at hvis du klarer å bli relevant for målgruppen, så finnes pengene. Spotify er relevant når det gjelder innhold og form for studentene. Hvis mediehusene skal få samme betaling, må de oppleves som relevant. Stikkordene her er «dramatisk produktutvikling».

- Døra er ikke stengt for mediehusene?

- Nei, men når avisene har foret publikum med gratisnyheter i snart 20 år, så er gamle vaner vonde å vende. Den eneste måten å snu om på dette er å legge mer og mer på lukket område. I utgangspunktet virker det som en dårlig strategi, men det er sannsynligvis det eneste som vil virke. Jeg gjorde en test med noen andre studenter og spurte om de ville betale dersom alt gratis innhold ble borte, og da var svaret ja, sier Wilberg.

Han tror mediehusene må forholde seg til etablerte prisstrukturer i markedet for å få med seg unge mediebrukere.

- Her tror jeg Spotify er en slags referansepris. Det har man råd til. Andre medier må nok koste mer, men for vanlige aviser er 99 kroner en bekvem pris.

I samme undersøkelse svarer 72 prosent at nettaviser er deres foretrukne nyhetskilder, foran tv, sosiale medier og radio.

Tv er den mediekanalen studentene har størst tillit til. 36 prosent sier de har veldig mye tillit til tv som mediekanal. 31 prosent sier det samme om aviser. Kun seks prosent svarer at de har veldig mye tillit til sosiale medier.

- Tv score veldig høyt her, og jeg tror det er NRK og TV 2 de sirkler rundt. Jeg har i hvert fall hørt fra noen studenter kvalitativt at det er det de ser på. Aviser ligger kloss etter og har også høy tillit, konstaterer Wilberg.

- Det jeg synes er mest interessant er at de klarer å skille kvalitativt mellom tv og aviser og sosiale medier. De er mer skeptisk til nyheter de får fra sosiale medier og det synes jeg er betryggende. Det er i hvert fall et signal om at ungdom er i stand til å skille tøys og tull fra ordentlige nyheter.

Wilberg har også spurt studentene hvilke mediekanaler de brukte dagen i forveien. 98 prosent svarer at de har brukt Facebook, 97 prosent har brukt Snapchat og 88 prosent har brukt Snapchat. 73 prosent har lest nyheter på internett, og 71 prosent har sett på tv. 58 prosent har lest nyheter på mobilen, mens 18 prosent oppgir å ha plukket opp en papiravis.

Undersøkelsen ble gjennomført i januar i år. Av 160 respondenter, er 62 prosent kvinner. Det utgjør en signifikant overvekt av kvinner, påpeker Wilberg. Gjennomsnittsalderen er 23 år.