Teft-undersøkelsen gir et godt bilde av kommunikasjonsbransjen og henvender seg til de som jobber i markedsavdelinger, byrå og medier.

Årets topp ti-liste viser at det er NRK, Schibsted og DNB som legger beslag på pallen, etterfulgt av Orkla og Google som sikrer seg på de første fem plasseringene.

- Som vanlig er det medier og store merkevarer på de fem første plassene på lista. I fjor var Schibsted ganske suverene på førsteplass, men i 2024 har de måtte vike plassen for NRK. Det er ikke vanskelig å spekulere i at et år med mange omstillinger i Schibsted og oppdeling av selskapet har utfordret deres status som bransjens mest attraktive arbeidsplass. Allikevel kan Schibsted tross i dette forvente at deres ry som arbeidsgiver i den norske medie- og kommunikasjonsbransjen fortsatt holder seg svært godt, sier Ole Janzso i Teft, til Kampanje.

Han er partner og rådgiver i rekrutteringsselskapet, og er ansvarlig for Bransjerapporten.

Innsamlingen av grunnlaget ble hentet inn i oktober, altså før NRK varslet et kostnadskutt på 200 millioner kroner. Kuttet ble kjent på tampen av november og innebærer en nedbemanning på inntil 90 årsverk, opplyste kringkastingssjef Vibeke Fürst Haugen.

Les også: NRK skal kutte 200 millioner - varsler nedbemanning

Hypher i NRK, ser ikke bort ifra at det varslede kostnadskuttet kunne ha påvirket utfallet i Bransjerapporten – som har kåret NRK til den mest attraktive arbeidsplassen.

- Jeg tenker det er naturlig at enkelte blir mer trygghetssøkende i økonomisk krevende tider, og det kan godt hende dette ville gitt et visst utslag. Men jeg tror ikke nødvendigvis dette ville forandret hovedbildet av NRK som en attraktiv arbeidsplass for mange talentfulle folk, sier han.

Les mer: NRK faller på merkevare-måling - nå er Google og Netflix sterkest i Norge

Organisasjons- og bærekraftsdirektøren i NRK tror tilbudet bidrar til topplasseringen.

- Jeg tror det aller viktigste er NRKs tilbud til publikum – det er det som i første rekke forteller hvem vi er. Så vet vi at medarbeidere i NRK trives veldig godt på arbeidsplassen sin og brenner for oppdraget, og det smitter!, sier Hypher.

Han mener også at NRK som en fremoverlent allmenkringkaster på tre digitale plattformer har blitt enda tydeligere den siste tiden, og at det vitner om en arbeidsplass med store muligheter for utvikling der ansatte får prøve seg på mye forskjellig.

- I tillegg har vi blitt mye mer bevisste på hvordan vi forteller om oss selv som arbeidsgiver, både i annonsering, nettsider og gjennom ulike aktiviteter som skal bygge opp under NRK som attraktiv arbeidsplass. Vi har også jobbet for å styrke våre ulike talentprogrammer som skal sikre at NRK og mediebransjen tilgang på mangfoldig kompetanse.

Resten av topp ti-listen består av Try, Vipps, Telenor, Morgenstern og WAL.

- Det er veldig hyggelig å være en del av et knippe med så mange attraktive selskaper. Litt gøy er det at vi er det eneste offentlige selskapet på listen, sier Hypher.

Han lover at NRK skal kjempe for å beholde plasseringen.

- Vi skal gjøre vårt beste for å sikre at mange har samme opplevelse av oss også til neste år! avslutter han.

Les også: Dette er merkevarene nordmenn elsker og hater mest - Musk-selskaper stuper

Frem til 2019 var Orkla knapt nevnt blant de mest attraktive arbeidsplassene, men siden har selskapet som huser noen av Norges mest kjente merkevarer fått fart på seg. De siste fire årene har Orkla vært inne på topp ti-listen, selv om det har vært et stykke opp til øvre halvdel. Det er først i år at selskapet sniker seg inn på topp fem og øyner pallen fra årets fjerdeplass.

- Dette var gøy! På vegne av marketingavdelingene i alle de norske Orkla-selskapene er det veldig hyggelig at vi gjør comeback som en av bransjens mest populære arbeidsplasser, og spesielt når vi ser hvilke andre store og sentrale selskaper som også er på listen, sier marketingdirektør i Orkla Confectionery & Snacks, Julie Undlien Wisth, til Kampanje.

Orkla-konsernet har bidratt til mange overskrifter gjennom året, og har boblet av både sinne og glede. Først boblet det over på tampen av 2023 etter at konkurrenten Freia relanserte Boble Melkesjokolade. Så boblet det over av glede etter at tingretten ga Orkla fullt medhold i sjokolade-saken. Dommen fra juni ble først anket av Freia – før det ble kjent at partne hadde inngått forlik. Dette resulterte i at Freia endret emballasjedesignet fullstendig og styrte langt unna blåfargen som Orkla har døpt «Stratos-blå».

Marektingdirektør Undlien Wisth – tror dette bare er en av mange årsaker til at Orkla klatrer på årets liste.

- Det har vært et år fullt av kreative høydepunkter! Vi har blant annet laget nye kommunikasjonsplattformer for Smash!, Stratos, Cheez Doodles og Sætre – og vi håper folk legger merke til alt det morsomme vi har fått til. Vi har vunnet sølvfisk for Smash!, to av våre flinke folk representerte Norge i Young Lions i Cannes, Nidar går for gull med skigutta, og det har som kjent boblet litt ekstra rundt den blå Stratos-merkevaren vår i år, sier Undlien Wisth.

Janzso i Teft tror det handler om trygghet at merkevaregiganter som Orkla seiler opp på listen.

- Både inhousing har gjort det mer relevant å jobbe hos store annonsører (fordi de har blitt store fagmiljøer), og etter pandemien har mange vært mer trygghetssøkende, sier Janzso.

Les mer: Orkla hardt ut mot Freia i retten: - Det handler om snylting

Orkla tar med seg sin så langt sterkeste plassering i Bransjerapporten inn i juleferie og marektindirektøren sier de skal gjøre sitt for å være i det gode selskap også neste år.

- Det er viktig for oss å være et spennende sted å jobbe, der vi har stort fokus på faglig utvikling og humor i hverdagen. Og så er vi jo så heldige i Orkla at vi forvalter og videreutvikler noen av Norges aller sterkeste merkevarer. Denne kåringen er en fin bekreftelse på at vi forhåpentligvis gjør mye riktig og vi satser selvfølgelig på å holde oss inne på listen i årene som kommer, forsikrer Undlien Wisth.

I fjor var det Schibsted på topp etterfulgt av Dnb, NRK, Finn og Google, som de fem mest attraktive arbeidsplassene. Finn som sørget for fjerdeplass i fjor er helt ute av listen i år.

- I det hele kan det se ut som om trygge merkevarer vinner over utfordrerne på toppen av listen, mens de byråene som klarer å hevde seg er nettopp utfordrere som har markante ledere. Unntaket er Try som for mange er fasit på hvor man vil jobbe, om man retter blikket mot byråbransjen, legger Janzso til.

Les også: Topper listen over «arrogante» merkevarer: - Selvfølgelig ikke fornøyde