Freia lanserte det som er forløperen til Boble Melkesjokolade for første gang i 2000. Da gikk sjokoladen under navnet «Porøs». Freia Boble ble siden lansert i 2012 før den ble tatt av markedet i 2016 og relansert på høsten i fjor.

I dag er Boble den nest mest solgte sjokoladen bak klassikeren Freia Melkesjokolade, men Orkla mener også at selve navnet Boble ligger for tett opp mot slagordet «Bobler av glede», og at den rettstridige tilnærmingen underbygges ytterligere av dette.

Freia-eieren Mondelez sier at de ikke ønsker å spekulere i ulike scenarioer, men innrømmer at de forventer at tingretten kommer frem til samme konklusjon som Patenstyret og Klagenemda for industrielle rettigheter (KFIR) som begge ga Orkla avslag om enerett.

- Vi forventer at vi får rettens kjennelse vår vei og blir frifunnet. Får Orkla medhold, vil det være en betydelig endring av rettstilstanden og senke terskelen for om merkevarer kan få enerett på farger, sier kommunikasjonssjef i Mondelez, Øyvind Olufsen. 

I oktober 2021 søkte Orkla om enerett til den blå «Stratos-fargen» Pantone 2144C, som varemerke, men fikk avslag i Patentstyret i november 2023. En drøy måned senere prøvde Orkla i neste instans, KIFR, der de også fikk avslag i slutten av mars i år. Boble bruker ulike blånyanser, og den nærmeste fargekoden er Pantone 2348, får Kampanje opplyst av Mondelez. Likevel mener Orkla at de har oppnådd enerett til blåfargen som varemerke, gjennom innarbeidelse.

Partner og byråleder i designbyrået Høien, Hanne Sundsli, mener sjokolade-konflikten enkelt kunne vært unngått, og at det til slutt handler om respekt for hverandres merkevarer.

- Løsningen hadde vært å utarbeide et eget design som skiller seg ut og er distinkt nok i seg selv uten å ligne et annet, sier Sundsli til Kampanje.

Høien spesialiserer seg på pakningsdesign og visuelle identiteter og har blant andre Hennig-Olsen Is, Mills, Apotek 1 og Jotun på kundelisten. Sundsli er en bransjeveteran å regne, og har jobbet med design i 21 år.

Hun forstår at Orkla reagerer og mener det er viktig for merkevarer å verne om uttrykkene sine.

- Stratos har holdt seg tro til samme kjente blåfarge over tid, og jeg tror de fleste assosierer den blå sjokoladen med Stratos. Fargen er innarbeidet over mange år og utgjør DNA’et til merket.

Hun er ikke tilhenger av å utarbeide design som kan forveksles.

- Som designer har man et stort mulighetsrom til å skape noe unikt, og valg rundt pakningsdesign er aldri tilfeldig. Det er helt bevisste valg som tas underveis i designprosessen. Enten går man inn for å legge seg tett opp mot konkurrentens utrykk, eller så gjør man det ikke. Så enkelt er det. Jeg mener merkevarer som har oppnådd et distinkt uttrykk over tid, både skal applauderes og respekteres, sier hun.

Det er Patentstyret som tildeler retten til patent, varemerke og design, og seksjonssjef i design- og varemerkeavdelingen, Knut Andreas Bostad forklarer hva enerett til en farge betyr i praksis.

- Det betyr at den som får enerett til en farge kan hindre konkurrenter i å bruke samme farge, for å unngå at produkter eller tjenester kan forveksles, sier Bostad til Kampanje.

Det gjelder innenfor den kategorien produktet eller tjenesten er registrert som i dette tilfellet er sjokolade. Andre kan fremdeles velge emballasjedesign i blåfarger, men de kan ikke være for like slik at det er fare for at forbrukeren forveksler produktene.

- Jo lavere pris det er på et produkt eller en tjeneste jo strengere er dette, forklarer Bostad.

- Risikoen for å forveksle produkter blir mindre i takt med prisen. Det skal jo mye til å kjøpe feil bil, men er det snakk om såpe, brus – eller sjokolade, øker sjansen for at produkter i en slik prisklasse lettere kan forveksles av forbruker.

Dersom Orkla vinner frem med sitt syn kan det også bane vei for at Orkla får enerett til gulfargen som vises på den kjente Grandiosa-pakningen.

Sjokolade-feiden er ikke den eneste Orkla-konsernet står i om dagen. Orkla Food søkte for første gang om eneretten til «Grandisosa-gul» i 2021, men fikk avslag. Pizza-kampen er fortsatt brennhet og i en 40 sider lang klage, argumentere konsernet bak Norges mest kjente frossenpizza på ny i håp om å sikre seg retten til gulfargen blant frossenpizzaer.

I denne feiden er det Rema 1000 som stiller kampklare for å hindre at Grandiosa-gul, eller fargekoden Pantone 7408 C, gis som enerett til Orkla Foods.

Ifølge Bostad i Patentstyret kan utfallet i Stratos-saken få følger for Grandiosa.

- Hvis tingretten kommer frem til at Stratos-blåfargen er innarbeidet og er grunnlag for enerett som varemerke, må vi vurdere bevisene som legges frem på nytt og annerledes. Så vi venter i spenning på utfallet.

- Vil et positivt utfall i favør Orkla gjøre det lettere for merkevarer å få retten til farger?

- Det kan åpne døren og gi en pekepinn hvor listen ligger for å sikre seg det, for dem som har et slikt behov og ser verdien i det, sier Bostad.