«Snuoperasjon», «brytningstid» og «uforutsigbarhet» er tre ord som brukes for å beskrive året som snart er omme. Det er ingen tvil om at 2024 har vært krevende for mange i kommunikasjonsbransjen, og i likhet med 2023, har vi heller ikke i år klart å unngå å skrive om permitteringer, nedbemanninger og konkurser. Men 2024 har likevel ikke vært bekmørkt, og flere melder om bedre tider i siste halvår og har stor tro på et mer oppløftende 2025.
Reklamegründer Tore Woll, som har drevet Tante Randi siden 2017, fikk merke hvordan markedet kjølnet fra sommeren 2023. På begynnelsen av 2023 telte byrået 15 tanter, men på begynnelsen av 2024 var tallet slanket til ni.
- Dessverre vant vi ikke nok kunder og markedet begynte å kjøle seg ned. Jeg ble nok litt fartsblind, og da ble vi helt nødt til å ta grep, forklarer Tore Woll, til Kampanje.
I 2023 endte omsetning på 18,7 millioner kroner og et negativt driftsresultat på 1,6 millioner kroner. Nedbemanningen var helt essensielt for Tante Randi som fikk det nødvendige pusterommet for å omstille seg krevende tider. I løpet av året har tanteteamet vokst fra ni til elleve – og i januar gir Woll fra seg rollen som byråleder til Linn Johnsson, som har vært strategisk leder siden sommeren.
Woll beskriver 2024 med ordet «brytningstid», og legger ikke skjul på at dette året har vært tøft for byrået som er oppkalt etter tanta hans.
- Vi har klart å reise kjerringa i et seigt marked - og det betyr mye for oss. Det har selvfølgelig vært krevende, men også veldig lærerikt. Og selv om det har kommet nye rynker i panna og mange i munnviken, har vi vært en utrolig fin gjeng som har laget jobber som har skapt effekt for kundene våre og kreative jobber vi er stolte av.
Tante Randi gjorde et delregnskap i sommer, og ifølge Woll styrer tanta mot et overskudd på rundt millionen i år. Det er klart bedre enn den halvannen millionen Woll tapte i fjor.
- Jeg tror det blir bra for oss, men jeg tror det blir vanskelig år for bransjen. De store må skjære ned, og tre av de største er i oppkjøp eller salg, sier byrågründeren.
Han sikter til Ferds kjøp av Try-huset, svenske Eidras oppkjøp av Los & Co og den nyelig annonserte sammenslåingen de to internasjonale nettverkene Omnicom og Interpublic.
- Earn-out, pynting av brura og konsolidering preger noen få, men disse står for over 30 prosent av bransjens totale byråomsetning og det vil prege bransjen. Det hjelper ikke at to globale holdingselskaper slo seg sammen nylig heller. Det kommer til å komme nedskjæringer og nedleggelser som en konsekvens, og dette vil påvirke bransjen, sier Woll.
I forbindelse med Kampanjes store byråkåring Byråprofil ble det gjennomført en større byrålederundersøkelse. Ett av funnene her var at syv av ti byråledere tror det blir færre byråer og selskaper på markedet om fem år.
Les mer: Reklame-gründer gir fra seg sjefsjobben: - Har vært et krevende år
