KAMPANJERAPPORTEN

Tar kontroll:

Til tross for store interne omorganiseringer og en stor sammenslåing av byråer, vil Ahead-sjefen Kjetil Botten Skogly være med på etaberlingen av det nye reklamebyrået 11:11. Han tar 50,1 prosent av aksjene. Foto: Eivor Eriksen.

Ahead sikrer seg halvparten av byrået til Los & Co-utbryterne: - Vi har ståltro på dette

- Den største risikoen vi kunne tatt her er ikke å ha blitt med på dette, sier Ahead-sjefen Kjetil Botten Skogly.

Publisert / Oppdater

Knut Kristian Hauger
Knut Kristian Hauger

Administrerende direktør i Ahead Group, Kjetil Botten Skogly, sier «han har ståltro på prosjektet 11:11» og at det gikk raskt da kontakten med de tre Los & Co-utbryterne først var blitt etablert og en begynte å diskutere planene om å starte et byrå sammen.

- Vi evner å snu oss fort, og heldigvis har vi noen eiere som også gjør det når de først ser en mulighet, sier Botten Skogly til Kampanje.

Ahead Group er eid av den danske Aller-familien som også er tungt inne på det norske mediemarkedet med Aller Media Norge. Han sier det har vært planen til Ahead lenge å styrke laget og ta en enda sterkere posisjon på det kreative etter at byrågruppen blant annet har hentet inn Kristian Schøning Kristiansen og Stig Bjølbakk fra tidligere SMFB.

- Strategisk kreativitet er ekstremt viktig for at vi til sammen skal bli Norges mest ettertraktede kommunikasjonsmiljø, og 11:11 blir avgjørende for at vi skal lykkes i dette, sier Botten Skogly som tar 50,1 prosent av aksjene i det nye byrået. 

Les også: Her er Los & Co-utbryternes nye byråsatsing: - Dagens modell er gått ut på dato

 

- Timing her er god

Dermed blir det en ekstra travel høst for Ahead-sjefen som rett før sommeren slo sammen en rekke av sine byråer og nå skal lansere det nye byrået Bloom under ledelse av Camilla Forberg.

- Posisjoneringen vi gjør med Bloom og 11:11 er komplementerende. Timing her er god, men det har gått unna, sier Botten Skogly.

- Hva slags risiko tar Ahead her?

- Det er alltid en risiko når en starter noe nytt, men vi har en fin avtale mellom oss der begge skyter inn egenkapital. Men det er ikke voldsomme summer. Fordelen her er at de kommer inn i et system der det er mye strukturkapital på plass og der vi har finansielle muskler til å bygge over tid. Den største risikoen vi kunne tatt her er ikke å ha blitt med på dette, sier Botten Skogly.

- Hvor langt frem i tid må vi før dette kaster av seg?

- Jeg ville ikke sette noen dato og vi har nøkterne budsjetter. Men vi har ståltro på dette konseptet og folkene og at vi skal tjene penger neste år, sier han.

Les også: Stjerneskuddet Sollin Sæle blir med på byråsatsing: - Dette måtte jeg

- Skal samarbeide der det er naturlig

11:11-byrået får kontorplass hos Ahead i den gamle Telegrafbygget i Oslo Sentrum. Botten Skogly sier det i planene ligger at «de to miljøene skal samarbeide med hverandre der det er naturlig» selv om 11:11 har en forretningsmodell som handler om å være fri for produksjonskapasitet.

- 11:11 skal jobbe skulder til skulder med de andre byråene i Ahead Group; Bloom, Oculos og WergelandApenes, sier Botten Skogly.

Bloom er sammenslåingen av flere Ahead-byråer som Hyper, Elg, Clay, Pop Film og Nova Vista i tillegg til en ny konsulentenhet.

- Hva blir forskjellen på 11:11 og Bloom?

- Det er to ulike tilnærminger fundert på den samme innsikten. 11:11 er et mer rendyrket strategisk kreativt byrå, mens vi i Bloom vil ha et bredere bred verdiforslag der vi knytter kundens forretninger tettere sammen med utviklingen av merkevaren, sier Botten Skogly.

- Deler du analysen til 11:11-gründerne om at dagens byråer blir for produksjonstunge og dermed også partiske i rådene?

- Ja, vi deler den grunnleggende analysen, den er veldig sammenfallende med det arbeidet vi har lagt til grunn for etableringen av Bloom, sier Botten Skogly.

- Men i Bloom skal det produseres mer selv?

- Ja, det er riktig at det er betydelig produksjonskapasitet i Bloom og det må det være for å levere på verdiforslaget om å ta integrert markedsføring til neste nivå for å tette gapet mellom virksomhet, merkevare og markedsføring, sier Ahead Group-sjefen.

Les også

Ahead sikrer seg halvparten av byrået til Los & Co-utbryterne: - Vi har ståltro på dette