Viaplay og TV3 «går tilbake til røttene»: - Vi har blitt en kjendisfabrikk

Onsdag presenterte Viaplay menyen for TV-høsten anno 2024. Gjengangerne «Charterfeber» og «Paradise Hotel», samt nykommeren «Hvem dater hvem?» var blant realityseriene som Norges Viaplay-sjef, Kenneth Andresen, stolt kunne vise frem under høstlanseringen.

- For meg vil jeg si at vi på mange måter er tilbake til røttene. Den historiefortellingen dere kommer til å se mye av i det vi presenterer nå, er mye av det vi historisk sett er det vi er veldig gode på og som ligger vårt hjerte nær, og som er mye av det vi gjorde i mange år i Norge, sa Andresen fra scenen før lanseringen gikk i gang.

Les også: Radiostjerne skal lede splitter ny Viaplay-reality: - Deilig å ikke ha noen sko å fylle

Viaplay satset i en periode tungt på drama i Norge og Norden, men som kjent sprakk det en økonomisk boble for selskapet i fjor sommer, og på vårparten i år hadde Viaplay ryddesalg på flere av sine dramaserier, hvor blant annet seerfavoritten «Pørni» ble kjøpt opp av Netflix.

Les også: Viaplay om Pørni-salget: - Helt i tråd med vår innholdsstrategi

Til Kampanje forklarer Andresen at denne høsten nå er starten på å peile seg i en retning av mindre drama, og mer folkelig reality.

- Det er for meg en historiefortelling vi er ganske gode på historisk sett fra TV3-tiden, og som ligger vårt hjerte nær, sier han.

- Kommer Viaplay tilbake til å lage dramaserier igjen?

- Det er ikke sånn at vi ikke har drama, for det har vi også. Vi viste for eksempel Whisting i vår, men det er ikke dette som skal bli tyngdpunktet. Vi tar et tydelig retningsvalg.

Tar med seg realityserfaring

Som Kampanje tidligere har omtalt har realityserier godt med vind i seilene for tiden. Blant annet har NRK varslet at de vil ha mer reality, og TV 2 hatt stor suksess med vårens store snakkis «Spillet».

Når Viaplay og TV3 nå for alvor går tilbake til en strategi hvor nettopp dette står sterkt, tror Anine Johansen, programdirektør i Viaplay, at de har et lite fortrinn. TV3 har blant annet vist de nevnte seriene «Charterfeber», «Paradise Hotel» samt «Luksusfellen» i en årrekke.

- Er det en fordel at dere har vært sterke på reality tidligere?

- Det vil jeg tro. Vi har vært sterke på det hele veien, men jeg tror folk har med seg at vi har vist dette tidligere, sier hun til Kampanje.

- Men det er ikke en veldig kjendistung satsing. Er det viktig å gi «mannen i gata» TV-tid?

- Jeg tenker at det er plass til alt på TV. Nå finner vi vår plass som kanskje er mer i den retningen. Men vi har ikke noe imot kjendisprogrammer, og vi kommer sikkert til å ha det selv også.

- Er det også rimeligere å ha reality med vanlige folk, enn kjendisreality og dramaserier?

- De forskjellige produksjonene krever forskjellige budsjetter. Og disse tre tingene er det forskjellige budsjetter på, sier Johansen.

Kjendisfabrikken TV3

At Viaplay setter vanlige folk i rampelyset, betyr også at de kan utvikle seg til å bli TV-kjendiser. Det har man sett med eksempelvis Svein Østvik, kjent som Charter-Svein fra Charterfeber, og Martine Lunde som først ble kjent gjennom Paradise Hotel.

Å være en «kjendisfabrikk» er noe Johansen trives med å være.

- Vi tar inn mennesker som vi mener har noe å tilføre programmene våre, og da plukkes de også opp av andre som driver med kjendisreality, fordi de først ble kjent gjennom oss. Vi har blitt en kjendisfabrikk, og det er vi stolte av.

- Kommer TV3 til å bli mer TV3 enn Viaplay fremover?

- På lineærkanalene våre har det vært ganske jevnt over det samme hele veien. Det er på Viaplay at dramasatsingen har vært tyngst, selv om vi har vist drama på TV3 også. Det kan hende Viaplay vil ligne litt mer på TV3 fremover, men at kvaliteten fortsatt vil ligge der.