Siden slutten av juni står Grandiosas «En bit til» for rundt 8.000 avspillinger på Spotify.

- Hovedmålet vårt var å spre sangen bredt i hele Norge sammen med reklamefilmen, ikke å oppnå mange streams på Spotify, men det er selvsagt gledelig å se at mange allerede har lyttet til sangen vår der, sier Nordal og Johansen i Grandiosa-teamet.

I filmen har Grandiosa valgt å gå for en kombinasjon av gjenbruk fra tidligere filmer.

- I tillegg til helt nye klipp, valgte vi bevisst å bruke kjente og kjære ansikter og situasjoner i reklamefilmen for å sikre umiddelbar gjenkjennelse og styrke den emosjonelle tilknytningen til Grandiosa. Dette grepet var spesielt viktig fordi sangen vår er helt ny, og vi ønsket å forankre den i noe publikum allerede har et forhold til, forteller produktsjefen.

Selv om Grandiosa har en bra bit frem til sammenlagtvinner Tine, er Nordal likevel godt fornøyd med seier i oppmerksomhet og branding.

- Det er viktig for oss at reklamefilmene fanger oppmerksomheten og styrker Grandiosa som en gjenkjennelig merkevare, og det er gledelig å se at vi virkelig lykkes med det her, sier hun. 

Her kan du se reklamefilmen til Grandiosa. 

Til sammenligning har den nyeste låta foreløpig ikke gitt liking-gevinst for Norges mest solgte pizza.

- Mens hele 37 prosent likte originalen «I will always love you» bedre enn andre reklamefilmer for halvannet år siden (33 prosent i 2015), er det kun 21 prosent som liker den nye versjonen, kommenterer Håvard Ose i EssenceMediacom, som står bak Reklamebørsen.

Ose legger til at det ikke er overraskende at Grandiosa var den klart tydeligste avsenderen i juli etteresom de tok i bruk elementer fra en svært etablert film.

- Med gjenbruk av scener fra en av reklamefilmene som har gått lengst på norsk TV, sikrer Grandiosa rundens sterkeste avsenderidentitet med 90 prosent, foran Prior og Tine.

- Musikken er byttet ut og filmen engasjerer langt mindre positivt enn sist vi målte «originalen», men sikrer likevel en marginal oppmeksomhetsseier foran, legger Ose til.

Rundens sammenlagtvinner er Tine med filmen «Tenk at det bor folk her», som er laget i samarbeid med reklamebyrået Pol og produsert av Bacon.

- Det er skikkelig stas, og beviser at Tines viktige samfunnsoppdrag er en del av Tines merkevarestyrke og gode omdømme, sier kommunikasjonsdirektør i Tine, Ingrid Wilberg Arnesen til Kampanje.

Tine er juli måneds mest likte reklamefilm og sørger for soleklart mest positiv reklameoppmerksomhet og merkevareoppmerksomhet.

- Målinger som denne er en fin benchmark opp mot andre gode reklameuttak, og inspirerer oss til å fortsette arbeidet med å skape effektive kommunikasjonsløsninger – kort fortalt: god reklame, sier markedsdirektør i Tine, Unn Grønvold Nikolaisen til Kampanje.

Tine sikrer pallplass i alle kategorier og sørger dermed for en soleklar sammenlagtseier i Reklamebørsen for juli.

- Hvorfor tror dere nettopp denne reklamefilmen treffer så godt?

- Tenk at det bor folk her, er nok en tanke som har slått de aller fleste av oss når vi kjører rundt i det langstrakte landet vårt. Kampanjen tar utgangspunkt i et uttrykk som er så gjenkjennelige at det skaper et umiddelbart fellesskap, sier Nikolaisen.

Hun legger til at målet er at folk skal kjenne seg igjen i fortellingene som finner sted over hele landet og at Tine oppleves mer personlig, ekte og nært – spesielt blant de som bor i byene.

- Samtidig bruker vi uttrykket for å vise forbrukerne hvor viktig det er at vi tar hele landet i bruk, og hvilken rolle Tine har i dette. Den spiller på våre uskyldige fordommer, men også fascinasjon for hvor folk velger å bo. Slik lykkes vi med å fortelle historien som skiller Tine fra alle andre, samtidig som vi gjør det relevant for både deg og meg, sier markedsdirektøren.

Filmen er et uttak under nytt kommunikasjonskonsept som setter tonen for de neste årene.

- Dette er et solid kommunikasjonskonsept vi kan spille på i mange år fremover. Konseptet gir oss bredde og spillerom i budskap og kreative uttak, og muligheter til å få frem nettopp det som er unikt med Tine, sier Nikolaisen.

Reklamefilmen treffer jevnt bra i alle aldersgrupper, og ekstra bra blant de yngste fra 15 til 29 år.

- Det er kult å se at vi formidler en historie som treffer de unge. Det er tydelig at vi speiler de unges opplevelse av Norge, gjennom den gjenkjennelige inngangen, sier kommunikasjonsdirektør Arnesen.

Tine og Grandiosa er ikke den eneste merkevaren som lufter et splitter nytt kommunikasjonskonsept. Også telekomaktøren Ice utmerker seg og leverer sin mest likte reklamefilm i Reklamebørsens historie. I 2023 skiftet Ice ut reklamebyrået og jobber i dag med Morgenstern. 

I denne rundens Reklamebørsen er begeistringen stor for Ice og reklamefilmen «Bilmodus». I juni ble det andreplass på liking for filmen «Bare når det regner» - og det samme sørger Bilmodus for, men sistnevnte utmerker seg også som den desidert best likte filmen fra Ice i Reklamebørsens historie. 

- Det er vi selvfølgelig veldig fornøyde med, sier markedsdirektør for ice i Lyse Tele, Jannicken Lampe til Kampanje. 

Reklamefilmen er fra et splitter nytt reklamekonsept som er utviklet sammen med Morgenstern et konsept vi skal bli godt kjent med i tiden fremover. 

- Dette er det aller første uttaket vårt i det nye kommunikasjonskonseptet som vi både har brukt tid på å utarbeide, og naturlignok har planer om å stå i over tid, og derfor er det veldig gledelig at det treffer så godt fra start. Jeg er imponert over teamet hos både oss i Ice og Morgenstern; for det er en kunst å lage kommunikasjon som både treffer en nerve og skaper oppmerksomhet, samtidig som det leverer på forretningsmål, sier Lampe.