Nå blir Boble-sjokoladen helt gul: - En endring vi kan leve med

Etter forliket med Orkla har Freia endret designet på Boble.

Publisert / Oppdater

Anette Johansen-Desjardin
Anette Johansen-Desjardin Journalist

- Nå tar vi gult helt ut, sier markedsdirektør i Mondelez, Sølvi Grana Slotte, til Kampanje.

Åtte måneder etter at Freia-eide Mondelez ble stevnet av Nidar-eide Orkla for å legge seg for tett opptil Stratos-blåfargen, har partene kranglet om hvorvidt blåfargen «Stratos-blå» var godt nok innarbeidet i markedet som varemerke.

Etter tre dager i retten i midten av april, kom den knusende dommen fredag 7. juni, som ga Orkla medhold på alle punkter.

I går ble det kjent at Orkla og Mondelez har kommet til enighet om et forlik, noe som innebærer at dommen i Oslo tingrett ikke vil bli anket. I stedet har partene blitt enige om at Freia Boble må gjøre endringer på emballasjen.

Freia Boble kom på markedet for første gang i 2016 og har blitt relansert ved flere anledninger, men det var først etter relanseringen høsten i fjor – at Boble-salget tok av. Den suksessfulle høstlanseringen har gjort Boble til Norges neste mest solgte storplate – kun slått av Freias klassiker Melkesjokolade. Nå blir Freia Boble altså langt likere bestselgeren og er ventet i butikkhyllene om kort tid.

- Nå blir Boble gjennomgående gul, basert på den Freia-gulfargen som alle kjenner fra før, og med en samme gulfargen som vi hadde i designet fra første gang Boble ble lansert. Det er bakgrunnen for at vi har gått videre med gjennomgående gult, forklarer Grana Slotte.

Den eneste blåfargen som er igjen på den nye Boble-emballasjen, er i bokstavene. De er trukket i samme blåfarge som Melkesjokolade-bokstavene.

- Vi har beholdt den samme designarkitekturen som vi har på alle de andre storplatene våre som forbrukerne er godt kjent med, sier Grana Slotte.

Hun er ikke redd for at Boble blir for lik storebror Melkesjokolade.

- Det er selvfølgelig en tanke vi har vært innom, men sjokoladene har ulik fasong og Boble-navnet kommer tydelig frem på emballasjen. Freia har en velkjent designarkitektur som vi bygger videre på – og vi mener Boble er lik seg selv. Jeg tror ingen vil være i tvil om det.

- Alltid lett å være etterpåklok

I tingretten ble det vist til at det var tre ulike designforslag i tidlig fase for Boble. I tillegg til den gule hovedfargen, var blått, rosa og brunt, forslag som lå på bordet. Denne gangen var det ifølge Grana Slotte ingen andre alternativer til vurdering.

- Vi bruker andre farger for å differensiere produktene fra hverandre så man tydelig ser hva man plukker i butikkhylla, men når vi først står i denne saken har vi vurdert det til at det eneste riktige var å gå for gult. Nå må vi bare stole på at folk kjenner igjen Boble i butikkhylla, noe vi er sikre på at alle gjør. Vi er i hvert fall fornøyde med det nye designet og det er en endring vi kan leve med.

- Føles det som et nederlag å gå helt bort fra blått, som dere fast bestemt mente ikke var en kopi av Stratos, men reflekterte luft og kategorien porøs sjokolade?

- Nå har vi lyst til å fokusere fremover med å selge og markedsføre verdens beste sjokolade. Det skal bli godt å legge dette litt bak seg, sier Grana Slotte.

- Tar dere selvkritikk for at designet endte opp slik det gjorde og ble dømt for å være for lik konkurrentens emballasje?

- Det er alltid lett å være etterpåklok. Vi har alltid utviklet design i forhold til vår designarkitektur der vi spiller med hele fargespekteret, og jeg mener at Freia har en veldig tydelig designarkitektur som kommer tydelig frem i designprosessene våre, men når vi først gjør denne endringen er jeg sikker på at det kommer til å fungere like bra.

Ser fremover:

Markedsdirektør i Mondelez, Sølvi Grana Slotte, er glad for å legge sjokolade-konflikten bak seg. Nå ser de fremover med nytt Boble-design som er klar til produksjon. Foto: Anette Johansen-Desjardin

- Jeg tror vi har satt ny verdensrekord

- I Oslo tingrett ble det vist til korrespondanse med bekymring om å ende opp for lik Stratos. Føler dere likevel at dere kan stå i den avgjørelsen dere tok rundt designet på det tidspunktet?

- Absolutt, for vår hovedfarge er gul og arkitekturen er så kjent at folk ser at dette er et Freia-produkt. Det er en avgjørelse vi står stødig i. Men det er også viktig at en merkevare har sin identitet, og her er det noen som mener at vi har tråkket over. Så da får vi bare være tydelig på vår identitet fremover, sier Grana Slotte.

- Da nyheten om forliket ble kjent kom det også frem at Orkla vil gjøre endringer på sin melkesjokoladeplate. Er dette en del av avtalen mellom dere om å inngå forlik?

- Jeg kan ikke kommentere på hva som ligger i forliket.

Da dommen kom i juni ble Mondelez dømt til å betale Orkla 20 millioner i erstatning og 2,2 millioner i saksomkostninger.

- Hva har denne sjokolade-konflikten kostet?

- Det kan jeg ikke gå inn på.

Det hun kan si er at veien frem til forliket har vært en lang prosess.

- Vi har hatt flere konstruktive samtaler med motparten og kommet frem til et forlik som vi er veldig fornøyde med.

Nok en gang er det det London-baserte designbyrået Bulletproof som står bak det nye Boble-designet.

- Vi har jobbet med dem i snart 14 år og vi synes det er et kjempedyktig byry som vi har full tillit til.

- Har det vært en mislykket prosess når man havner i en stor merkevarestrid i retten?

- Nei.

- Hvor lang tid har dere jobbet med det nye designet?

- Jeg tror vi har satt ny verdensrekord, sier hun.

- Vi har jobbet veldig, veldig raskt der hele organisasjonen og leverandører har stått på pinne for oss for at vi skal få Boble kjapt ut i markedet.

Freia slipper å tilbakekalle Boble med dagens emballasje og får lov til å selge produktet frem til det er tomt. Det er ventet at «nye» Boble er å se i hyllene om kort tid.

- Vi går over til nytt design så fort det er klart. Utfordringen er at det er stor etterspørsel og at det tar tid å bygge opp et volum med Boble. Men mot slutten av september vil nok de fleste hyllene kunne bli farget av ny og gul Boble, avslutter Grana Slotte.

Nå blir Boble-sjokoladen helt gul: - En endring vi kan leve med