Etter to år i milliardklubben, det vil si byråer har over én milliard kroner i omsetning, er EssenceMediacom ute i kulda - i hvert fall inntil videre. I 2023 hadde flaggskipet i WPPs mediebyrågruppe GroupM en omsetning på 893 millioner kroner, en nedgang på 140 millioner kroner fra året før.
GroupM-sjef Cathrine Hagen innrømmer at det er «litt kjedelig».
- EssenceMediacom har i en årrekke vært tankskipet i gruppen, og 2023 ble et år med negativ resultatutvikling for dem. Men vi vet at denne utviklingen allerede har snudd. Selskapet jobber godt sammen med resten av gruppen, og jeg har sterk tro på at omsetningen i 2024 vil gå riktig vei igjen. Hvorvidt EssenceMediacom allerede i år vil passere milliarden igjen er for tidlig å si.
Byråinntekten til EssenceMediacom faller med ti millioner kroner til 119 millioner kroner. Årsaken er todelt, forteller Hagen.
- Hovedgrunnen er bortfall av kunder, men effekten av et tøft marked hvor flere kunder har reduserte budsjetter spiller også inn.
- Er det fraværet av en spesiell kunde som preger regnskapet?
- I et byrå er det frafall og tilgang på kunder kontinuerlig, så jeg vil ikke si at det er en spesiell kunde som preger dette. Mot slutten av 2023 vant EssenceMediacom noen nye kunder, mens andre forsvant ut tidligere på året. Dette preger resultatet, man får en forskyvning fra man mister kunder til man får onboardet nye kunder.
De som har fulgt med på kundebevegelsene i markedet de siste årene, vet at EssenceMediacom både har gitt slipp på store kunder som Landbruket og tatt imot nye som Mills, Coca-Cola, Telia, One Call og Klarna. I år har EssenceMediacom også lagt til Norsk Tipping og Forsvaret på kundelisten, men effekten av disse avtalene vil først bli synlig når regnskapet for inneværende år skal legges frem.
Les mer: EssenceMediacom får «telefonen fra Hamar» - sikrer seg storkontrakt med Norsk Tipping