Så langt i år har NRK et snitt på over 481.000 ukentlige og 150.000 daglige unike brukere i NRK Radio. 

- Det må kunne sies å være et «lovende» tall som viser et stort potensiale til å skyte fart i takt med utviklingen og våre tiltak, sier Rondan.

Fremover vil NRK også fjerne podkastepisoder fra tredjepartsplattformer når de har ligget ute i et år.

- Det handler om å lede folk til NRK Radio, og det store NRK-arkivet er noe av det beste med plattformen vår, i tillegg til å få podkast, radioprogrammer og live-kanaler i én og samme app. 

- Kan det gå så langt at NRK ikke lenger vil legge ut podkastene sine hos tredjepartsaktører? 

– Dette er et av flere scenarioer vi må vurdere fortløpende i sammenheng med utviklingen på lydområdet generelt. For oss handler det hovedsakelig om å kunne fortsette å nå ut med innholdet vårt og å tilby alt NRK-innhold til folk på åpne og reklamefrie plattformer. Et av leddene i dette blir å bruke flere av plattformene våre, for eksempel også NRK.no, til å vise frem podkastene og radioinnholdet vårt. 

Den norske sjefen i Schibsted-eide Podme, Kristin Ward Heimdal, tror ikke gamle lyttervaner er vonde å vende, så lenge man er tålmodig. 

- Dette vil innebære en endring for de som lytter til podkast og det vil ta tid. Men vi ser at innholdet vi har og som vi satser på har en enorm tiltrekningskraft, og vi tror at de som er fans av podkast-konseptene som Podme tilbyr vil flytte seg til den plattformen der innholdet ligger. Det underbygges av at det er så mye som skjer på markedet nå og det vil bli mer utbredt at podkaster ligger eksklusivt tilgjengelig på ulike plattformer, sier hun til Kampanje.

Podme-sjefen vil ikke si hvor mange som har lastet ned appen deres så langt, eller hva slags målsetting de har, men tjenesten det er ingen tvil om at tjenesten vil dra veksler på å ha mediegiganten Schibsted i ryggen.

- Vi ser på ulike modeller, og det er naturlig å forvente seg at det vil komme et godt tilbud til de som abonnerer på Schibsted-aviser.

I tillegg til eksklusive podkaster man må betale for å høre, henter Podme inn alle podkaster som blir distribuert som en åpen RSS, inkludert NRKs podkaster. Likevel har Heimdal full forståelse for at NRK strammer grepet.

- Det underbygger rasjonalt bak satsingen vår. Vi tror det vil være mindre fri distribusjon av det beste innholdet fremover.

- Hva kommer lytterne til å tjene på dette?

- De kommer til å tjene på dette ved at det blir tilgang på mer kvalitetspodkast. Det er det samme vi har sett på TV. Etableringen av betalte strømmetjenester har vært en fantastisk gave til alle som ser på TV. Lykkes vi med å etablere en forretningsmodell der folk er villig til å betale for lydinnhold, vil det forløse masse investeringer i podkaster som med dagens forretningsmodell ikke ville blitt realisert.

Les også: Én av tre vil betale for nyheter: - Veldig gode nyheter