INNSIKT

Matnyttig samarbeid:

Byråleder i Smeh Aleksander Hetland og rådgiver Mari Husby kan glede seg over det som forhåpentligvis blir et matnyttig samarbeid. Her sammen med markedsdirektør Nina Mikaelsen, kreativ leder Hallvard Fjeldbraaten og leder for kreativ avdeling Kristin Imingen Gulowsen, alle tre fra Oda. Foto: Anne Marte Bang Fossberg

Oda dropper Pol og velger nytt reklamebyrå: - Vi trengte et nytt blikk

Etter både Burger King og Felleskjøpet har reklamebyrået Smeh sikret seg Oda som kunde. Samarbeidet blir byråets største til nå.

Publisert / Oppdater

Anne Marte Bang Fossberg
Anne Marte Bang Fossberg Journalist

- Dette må være en av de mest spennende kommunikasjonsjobbene i Norge, sier byråleder i Smeh, Aleksander Hetland, til Kampanje.

For nylig signerte Smeh sin største kontrakt hittil da byrået landet reklamekontoen til matleveringstjenesten Oda i Norge.

- Vi er så fornøyde med å få jobbe med Oda, og Oda er også en ekstremt bra kunde for Smeh. Dette markerer et stort skritt mot Smeh sin ambisjon om å lande de største og mest interessante kundene i Norge. Og Oda er helt klart en av de mest interessante kundene, sier byrålederen.

I tillegg blir byrået også samarbeidspartner for å fortsette utviklingen av merkevaren til Mathem i Sverige

- Det at begge er utfordrere i sine markeder, var en faktor i utvelgelsen, sier markedsdirektør i Oda og Mathem, Nina Mikaelsen.

Markedsdirektøren sier det har skjedd mye i Oda de seneste årene, men at de har vært godt fornøyde med samarbeidet med Pol.

- Samtidig har behovene våre utviklet seg, og vi så nå etter en partner som i større grad matcher det vi trenger fremover. Det siste året har gjort det tydeligere hva som skal til for å lykkes, og vi ønsket blant annet en partner som også kan jobbe med Mathem i Sverige, sier Mikaelsen.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Samarbeid:

Bakerst fra venstre står Torstein Skogedal (kreatør Smeh), Linda Brockman (merkevaresjef Mathem), Mari Husby (rådgiver Smeh), Fredrik Omre (kreatør Smeh) og Thomas Rydgren (markedssjef Oda). Foran fra venstre sitter Hallvard Fjeldbraaten (kreativ leder Oda), Vilde Mohn (prosjektleder Smeh), Joachim Bjørndal (kreatør Smeh), Kristin Imingen Gulowsen (leder for kreativ avdeling), Nina Mikaelsen (markedsdirektør Oda og Mathem), Thomas Eltvik ((kreatør Smeh) og Aleksander Hetland (byråleder Smeh).

- Ingen dramatikk i dette

Dagligvareselskapet på nett har valgt Pol både en og to ganger.

I 2020 signerte Oda, eller Kolonial som det het tidligere, med Pol. I fjor da Oda satte i gang en prosess for å finne nytt reklamebyrå trakk Pol igjen det lengste strået og beholdt dermed Oda på kundelisten.

- Men med tanke på at dere signerte med Pol på nytt i fjor, var tanken at dere skulle jobbe sammen lenger enn det ble?

- Vi har gjort veldig mye bra med Pol det siste året – vi lanserte blant annet en kampanje som het «Sjukt praktisk» som har slått godt an i markedet. Men etter å ha jobbet sammen i mange år begynte vi å tenke at vi kanskje trengte et nytt blikk på hvordan vi skal fortsette utviklingen av merkevaren til Oda, sier leder for kreativ avdeling i Oda, Kristin Imingen Gulowsen.

Les også: Oda velger Pol på nytt: - Det var som å vinne en ny kunde

Med det tok Odas fem år lange samarbeid med Pol slutt. Oda droppet pitsjen og tok kontakt med Smeh direkte.

Byråleder i Pol, Therese Becke, sier samarbeidet med Oda har vært bra og at det er synd å miste Oda som kunde. 

- Vi har hatt et godt samarbeid og vært gjennom mye sammen. Samtidig er det ingen dramatikk i dette. Det har skjedd skjedd mye hos Oda og behovene har endret seg. Vi ønsker Oda lykke til videre, sier Becke. 

Les også: Smeh-sjef gjør alvor av kampanjen «Stjel våre ansatte» - rapper årets markedssjef fra McDonald's

- Dagligvarebransjen endrer seg veldig fort

I februar ble det kjent at det prisbelønnede svenske reklamebyrået Forsman & Bodenfors inngår et partnerskap med det nye norske reklamebyrået. Smeh inngår i Petter Stordalens nettverk av reklame- og kommunikasjonsbyråer. 

Det at Smeh allerede er tilknyttet Sverige bidro til at Odas valg falt på dem.

 Byrået er allerede godt i gang med arbeidet for matleveringstjenesten.

- Vi ser at Smeh og Oda jobber bra sammen både på det strategiske og i det kreative, så vi har hatt en veldig bra start i samarbeidet. Å bistå Oda å vokse videre er en spennende oppgave, og vi føler allerede at vi er et felles team som skal løse en felles utfordring. Å jobbe med en ambisiøs kunde gir masse energi og matcher oss som byrå veldig godt, sier rådgiver i Smeh, Mari Husby. 

- Dagligvarebransjen endrer seg veldig fort. Og da trenger vi fleksibiliteten som vi opplever med Smeh, sier Mikaelsen.

Les også: Stordalen ruller ut stadig flere reklame- og PR-byråer: - Gått forbløffende mye bedre enn jeg trodde

Kreativ leder i Oda og Mathem, Hallvard Fjeldbraaten og leder for kreativ avdeling Kristin Imingen Gulowsen stemmer i.

- Selv om vi er en bedre løsning enn å fly innom en butikk klokka kvart på full barnevogn, er vi en utfordrer som er avhengig av god kreativitet for å lykkes. Det vi mangler av mediekroner er nødt til å kompenseres og erstattes med strategisk og innsiktsfull kreativitet.

- Det trengs når vi skal få folk til å revurdere en tungvinn vane som har pågått i generasjoner. For selv dårlige vaner er vonde å vende. Og da er det skikkelig godt å få Smeh på laget, avslutter de. 

Stordalen-byrå:

Entprenøren, reiselivskongen og nå også byråinvestor, Petter Stordalen, er den største eieren i reklamebyrået til Aleksander Hetland, Smeh. Her de to på innflyttingsfesten til Smeh før påsken. Foto: Eivor Eriksen.

Les også

Oda dropper Pol og velger nytt reklamebyrå: - Vi trengte et nytt blikk