I denne runden har Omo blitt målt sammen med Danske Bank, Diplom-Is, Solo, Specsavers, Tine, Ikea, Toyota og Gjensidige – som hadde to filmer i denne runden. Omo scorer soleklart best på branding og topper KPI-en med hele 90 prosent.

- Jeg tror vi lykkes fordi vi våget å tenke annerledes for å bygge oppmerksomhet i en mer «tradisjonell» reklamekarusell. Vi skulle bygge kjennskap til et nytt mirakelprodukt innen tøyvask som gjenoppliver fargene i slitte bomullsklær, og måtte finne ut hvordan vi kunne bryte reklamelydmuren rundt et «kjedelig tøyvaskprodukt»?

Resultatet ble altså Tore og Kjell som synger for full hals at «enzymer som spiser nuppær».

- Og det er selve hovedgrunnen til hvorfor produktet fungerer. Studier viser at lyd og «karakterer» har høyest sjanse for å skape sterk merkeoppmerksomhet, og dermed ønsket vi å skape to Omo-grønne, merkedistinkte elementer som kunne skille seg ut i en generisk kategori. Tøydukker ble valgt for å være nært på kategorien, én vasket med Omo, og en tydelig preget av tidens tann. 

Selv om Omo kun scorer best på én av fire parametere, er det likevel nok til sammenlagtseier. En soleklar branding-seier og nest best i oppmerksomhet, effektivitet og liking, gjør at verken Ikea, Tine eller Diplom-is kan hamle opp med Omo i denne runden.

Dette er ikke første gang Kjell og Tore går til topps i Reklamebørsen.

- Vi vant også ved starten av konseptet i 2021, men det er veldig gøy å vinne igjen, sier Krogstad.

Konseptet med Kjell & Tore er både utviklet og produsert av Try, sammen med regissør Harald Zwart. Og Krogstad lover at vi har mer i vente fra to grønne kællær.

- Vi er allerede ute med ny reklamefilm der de snakker om Omo Luktfjerningsspray og inngangsporten «fjerne vond lukt». Og vi har store planer fremover, lover Krogstad.

Så med andre ord: Prekæs.

I denne runden hadde hver KPI ulik vinner. Omo stakk som kjent av med seieren i branding, Ikea kan juble over seier i oppmerksomhet, Gjensidige scorer best i effektivitet, og 90-åringen Solo kan sole seg i glansen over å være den best likte reklamefilmen.

- Det er helt klart svært gøy, sier markedssjef i Solo, Ida Davidsen til Kampanje.

Dette er andre måned på rad at en 90-åring ypper seg på Reklamebørsen.

- Mens Widerøe sjarmerte med en gjeng 90-åringer valgte Solo et nostalgisk blikk på «det norske» i sin 90-års film. Begge deler fungerte altså, sier Håvard Ose i EssenceMediacom.

Les mer: Telenor flyr høyt i Reklamebørsen - men Widerøes 90-åringer er best likt

I forbindelse med bursdagen slo jubilanten på stortromma med en større påskekampanje, og det er filmen «90 år», folk flest liker aller best. Reklamefilmen hyller drikkeøyeblikkene gjennom Solos levetid og spiller på nostalgi og de gode øyeblikkene.

- Vi har investert litt ekstra i denne reklamefilmen, så det er skikkelig stas å se at det gir resultater.

Alle reklamefilmene ble målt mellom 7. og 14. april og totalt har 508 respondenter deltatt i undersøkelsen.

Davidsen er fersk Solo-sjef og steppet inn i den nye rollen rett før påske, som også er Solos høysesong. Hun er både glad og lettet over at filmen ble så godt mottatt.

- Målet med filmen var å spille på de gode historiene gjennom tidene og at emosjonell reklame skulle knytte forbrukerne enda tettere til Solos verdier. Så det at Solo-reklamefilmen er den som er best likt, viser at vi har truffet på målet – og det føles selvfølgelig veldig godt, sier hun.

Årets påskesalg for Solo endte omtrent likt som i fjor, med rundt syv millioner liter Solo som ble solgt uken før påske og i påskeuken.

- Det tilsvarer 20 prosent av totalvolumet for året, opplyser markedssjefen.

Davidsen er svært fornøyd med å score best i liking, og legger til at de alltid jobber for å prestere enda bedre. Også Solo har Try Reklame som partner.