Salgsdirektør Marius Høgebøl i TV 2 karakteriserer starten på året som «ok», men han legger heller ikke skjul på at TV 2 i likhet med andre mediehus opplever tøffere tider.

- Vi har tett dialog med samarbeidspartnerne våre og vi merker at flere av dem har en tøffere hverdag, sier han.

Høgebøl vil verken kommentere omsetningstall eller si noe om utviklingen i TV 2 er på linje med utviklingen Mediebyråforeningen har kartlagt for TV-bransjen som helhet.

- Hva tror du er årsaken til at TV faller mer enn markedet som helhet?

- Jeg kjenner ikke til hvordan det går i de andre mediene, så jeg vil ikke spekulere i det.

TV 2s salgsdirektør går imidlertid ikke god for teorien til Dentsus forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen om at markedskreftene nå slår tilbake etter flere år med prisøkninger på TV.

- Man kan spørre seg om TV-selskapene har overvurdert sin egen fortreffelighet, og kanskje har de satt opp prisene sine litt vel mye? Nå har de i hvert fall ledig plass – for første gang på lenge, sier Harald Eide-Fredriksen i pressemeldingen som ble sendt ut av Mediebyråforeningen torsdag morgen.

Dette avviser Marius Høgebøl.

- Prisjusteringene vi gjorde for 2023 kom som et resultat av at vi har hatt veldig høy etterspørsel over flere år. Det handler om å sikre gode leveranser for våre samarbeidspartnere og matche tilbud og etterspørsel, sier han.

- Har dere overvurdert etterspørselen i første kvartal?

- Nei, ikke nødvendigvis. Det er en kombinasjon av at flere samarbeidspartnere opplever en tøffere situasjon og at vi har levert veldig godt på seersiden med «The Voice», «Kompani Lauritzen», «Farmen» og vintersport. Det har gitt veldig gode leveranser for annonsører og byråer, og det vet vi at de setter pris på.

Som Kampanje tidligere har skrevet har TV-kanalene skrudd opp prisene med 12 til 14 prosent ved inngangen av året. Reklame på TV-stasjonenes strømmetjenester har økt enda mer, og helt opp mot 20 prosent.

- Har dere satt opp prisene for mye?

- Prisen på TV-reklame må ses i sammenheng med effekten oppnår. TV-reklame leverer fortsatt veldig gode resultater for våre samarbeidspartnere, sier Høgebøl.

- Vi ser at mange store TV 2-konsepter nå leverer veldig godt på strømming. Har dere gode nok annonseløsninger på plass for å kapitalisere på denne seingen?

- Vi er veldig godt i gang med reklamesalget på TV 2 Play. Det er et ganske nytt reklameprodukt som vi begynner å kapitalisere veldig godt på, og her kommer det til å skje masse spennende i løpet året.

Les mer: TV-kanalene jekker opp prisen på reklamepausene: - Høyere enn forventet