Arve Heltne dukket også nylig opp som en av investorene i det nye oppstartselskapet Coright i en sak Kampanje omtalte sist uke. Men det er første gang den tidligere markedsdirektøren snakker om det han har brukt mest tid på de seneste årene.

- Det er første gang jeg snakker om MediaHub utad, men timingen synes jeg riktig nå, sier Heltne til Kampanje.

Han sier at hele MediaHub-prosjektet bygger på et samarbeid med, ikke bare mediehusene, men også norske merkevarer. I tillegg har Mediahub også med seg et par partnere fra Caulis, med Thomas Straw og Bjarte Humborstad.

I mars i fjor ble det kjent at Thomas Straw, tidligere digitaldirektør i OMD, sammen med tidligere digitaldirektør i Red Media, Bjarte Humborstad, lanserte det nye byrået som jobber med å utvikle nye annonsestrategier.

Les også: Bygger byrå på cookie-døden - har Norgesgruppen på kundelisten

- Den tilliten som disse to har i hele bransjen er avgjørende for at vi allerede har med oss TV 2 og Amedia fullt ut, men også for syv store annonsører med OBOS, Storebrand og Mills i spissen, sier Heltne.

- Er det en eksklusiv annonsørklubb dette?

- Nei, MediaHub er ikke en eksklusiv klubb for noen utvalgte annonsører, men vi ønsker velkommen alle norske medier og norske annonsører på de samme vilkår som de som allerede er nevnt. Vårt hovedprinsipp for deltakelse er vilje og evne til å dele læring og kompetanse med andre annonsører og medier for at vi sammen skal skape høyere ROI (return of investment, red.ann) og win-win for alle parter både på kort og lang sikt, sier han.

- Er det andre partnere med her?

- ANFO er en selvsagt partner for MediaHub da våre visjoner og ønsker om gode rammebetingelser for norske annonsører er felles. ANFO vil også være MediaHubs kommunikasjonskanal til de som ikke er en del av MediaHubs nettverk og prosjekter, sier han.

I tillegg er også Omnicom-byrået Annalect valgt som hovedpartner på research, men Heltne sier Mediehub også skal jobbe med Norstat og andre

- MediaHub er også helt mediebyråuavhengig, og vi har allerede med oss fem mediebyråer i nettverket. I tillegg til alle disse dyktige fagfolkene inviterer MediaHub også inn andre viktige ressurspersoner som Bjørn Solvang og Rune Albertsen. Målet er at vi skal fasilitere for økt samarbeid, læring og win-win på tvers og for alle parter. Jeg mener vi er godt på vei, og vi gleder oss til å komme tilbake med funn og læring fra våre store research prosjekter, sier Heltne.

Salgssjef i TV 2, Marius Høgebøl, sier initiativet om en slik arena for deling og læring, som det Mediahub skal være, kom som en følge av koronapandemien.

- Opprinnelig var det et initiativ fra TV 2 og det kom som en konsekvens av korona og viktigheten av norske medier på en tid med stort informasjonsbehov og mye fake news. Da fikk vi som norske publisister mye støtte fra norske annonsører og det var da MediaHub ble en realitet , også har Arve Heltne vært involvert fra starten, sier Høgebøl til Kampanje.

Han sier det var TV 2 som tok kontakt med Heltne ettersom den tidligere markedsdirektøren i Orkla da nettopp hadde sluttet i stillingen sin etter 30 år. 

- Han var en naturlig partner for oss. Arve Heltne brenner veldig for dette i tillegg til at han har et stort nettverk blant norske annonsører og det var noe av bakgrunnen for at vi ville samarbeide med Arve.

- Hvorfor er MediaHub et viktig prosjekt?

- Vi ønsket å skape et fora eller en arena for annonsører som prioriterer norske publisister og som ønsker å dele sine erfaringer i et sånt fora. Hensikten er at de som er del av del dette kan dele erfaringer og lære av hverandre slikt at det man kan oppnå best mulig effekt av sine investeringer, sier Høgebøl.

- Etter mange år med knallharde TV-forhandlinger med Orkla og Heltne, hvordan blir det å samarbeide?

-  Vi har jo forhandlet med Arve i 20 år, og det var sjelden god stemning i Sandakerveien med kald kaffe og lite luft i møterommet. Så det å nå sitte på samme side av bordet og å få møterapporter av Arve Heltne er noe vi naturlig nok har stor glede av, men det er også litt morsomt, sier Høgebøl spøkefullt.

Les også: - Oppfordrer alle annonsører til å flytte investeringene fra sosiale til norske medier