Som gammel spiss på Ready og Bygdø Ballklubb er jeg vant til å bli grisetaklet selv om ballen er milevis unna. Derfor tar jeg en tydelig frustrert Høyre-stempling i knehøyde med stor ro – men også med en viss undring og nysgjerrighet: Er dette faktisk en Maga-inspirert kommunikasjonsstrategi fra Høyre i møte med spissformulert faglig kritikk?

En faglig debatt om strategi, kommunikasjon og kreativitet kan være både lærerik og underholdende. Ofte justerer jeg mine egne oppfatninger etter å ha fått gode faglige forklaringer eller innsikt i kontekst og strategiske valg. Ikke denne gangen.

Hovedessensen i Høyres svar til meg ligger i setningen: «Høyre driver med politikk. Ikke med reklame.»

Jeg kunne stoppet der, for det er tydelig nok for de fleste. Men det hadde vært litt humørløst. Så derfor:

Takk for opplysningen. Det ser vi – og det er derfor jeg skrev mitt innlegg. Og det er derfor mange andre bransjestemmer har gjort det samme.

For i det øyeblikket de som ikke lager reklame bestemmer seg for å lage reklame, og viser dette frem til hele Norge – samtidig som de skryter av å ha droppet reklamebyrå – da blir det dårlig reklame. I flere betydninger.

Enten Høyres kommunikasjonsfolk er klar over det eller ikke: Dere har laget reklame.

Det å tolke og dramatisere et budskap – å oversette verdier, visjoner og innsikt til uttrykk og førsteinntrykk som treffer vanlige folk der ute på et sekund – er et fag. Et fag som ikke handler om interne begeistringsrunder (svært viktig, men det bør ikke automatikk i at dette blir kampanjen utad) eller oppmerksomhet for enhver pris.

«Ingen slagord» blir lagt merke til, joda. Det snakkes om det. Jeg skriver jo om det selv. Men det å bli lagt merke til, er ikke nødvendigvis et kvalitetsstempel. En person i bar overkropp og slipset rund panna som skråler «Erna er stjerna!» fra stuebordet på en fest, blir også lagt merke til.

Det som interesserer meg faglig – og som jeg genuint gjerne vil vite mer om, når den verste sutringen har lagt seg – er hvordan «Ingen slagord» konkret speiler Høyres verdier og visjoner i møtet med velgerne. Ikke som et påfunn, men som en forankret strategi.

Jeg driver med reklame. Ikke med politikk. Derfor ville jeg aldri kalt inn til et folkemøte, invitert pressen, tatt selfier og skrytt av det med overskriften: «Droppet politikere i jakten på ny politikk.» Og om dette stuntet fikk politisk slakt, ville jeg aldri svart: «Jeg driver med reklame. Ikke med politikk.»

I Høyre er man jo vant til debatt. Til å møte kritikk med argumenter, fakta og strategi. Jeg har aldri før sett Høyre møte faglig uenighet med «du skjønner ingenting», «du er pompøs», og «vi skal ta igjen». Jeg håper, for partiets og for Erna Solbergs del, at dette ikke er starten på en ny kommunikasjonslinje signert Høyres dyktige kommunikasjonsteam i møte med spissformulert faglig kritikk.