Gullpila er aldri langt unna i Dagbladets lokaler på Hasle i Oslo, men denne gangen er det søsternettstedet DinSide som har gjort seg fortjent til den.

Målt i antall sidevisninger har DinSide hatt en vekst på 81 prosent i årets syv første måneder sammenlignet med samme periode for to år siden. Målt i antall brukere er veksten nesten like stor, 78 prosent.

I tillegg satte DinSide ny rekord i antall sidevisninger på én dag med over to millioner visninger onsdag 16. august i år.

- Det er først og fremst de ansatte i DinSide-redaksjonen som skal ha æren for den utrolige veksten. Dette er noen av bransjens aller fremste fagfolk på sine felt. De er vanvittig treffsikre på innhold, og leverer daglig forbrukerjournalistikk på skyhøyt nivå, sier sier DinSide-redaktør Rolf Fiske.

Jakter forbrukernyheter
Strategien til DinSide er både enkel og gjenkjennbar for dem som har fulgt utviklingen til Dagbladet de siste årene.

- Vi har snudd DinSide til å være veldig nyhetsrettet, sier Fiske.

Redaksjonen har satt den norske topografien under lupen for å finne de beste forbrukernyhetene.

- Vi bor jo i hus, vi har fine biler og vi ligger langt fremme på data. Og så har vi greid å fange inn det som skjer og det du må vite i hverdagen. 

Hverdagen er i det hele tatt blitt et nøkkelord.

- Vi har blitt et hverdagsredskap, i stedet for et noe mer elitistisk redskap.

Tester mindre
Endringen har medført en reduksjon av antall tester av elektronikknyheter. I dag anmelder DinSide de store merkevarene og mindre av «det folk ikke er interessert i». Når det kommer til motor, så har dekningen dreid seg vekk fra anmeldelser til saker om nye funksjoner. 

- Hva var det som utløste denne endringen?

- Vi så at veksten stagnerte, og så kom jeg fra nyhetsavdelingen og var med og staket kurs, og den var alle enige i, sier Fiske.

I dag er teknologi, motor, hus, hjem og reise de viktigste stoffområdene for DinSide. 

Klikkvinnere
Da DinSide satte ny trafikkrekord forrige uke var det saken «Advarer Iphone-brukere» som var mest lest. Den handler om hva det betyr når du ser et oransje lys ved siden av kameraet på mobilen. Deretter kommer sakene om trendbagene fra Db («- Helt kaos») og Snapchats KI-tabbe («Bekrefter problemer»).

Aller mest lest så langt i år er en sak om at du ikke bør bruke plastposen fra butikken til søppel, men posene du kjøper på rull.

- Det handler om det som går rett inn i hverdagen til folk. Det som er i øyenhøyde, sier Fiske.

Men nordmenn trenger også en hjelpende hånd når de tar pause fra hverdagen.

- Etter pandemien har reise tatt seg kraftig opp. I fjor var det jo streik og reisekaos, og i de situasjonene er det veldig stor etterspørsel etter nøytral, uavhengig og opplysende informasjon om hvordan man skal håndtere det, legger konstituert nyhetsredaktør i Dagbladet, Jan Thomas Holmlund, til.

- Tidkrevende
Selv om DinSide ifølge Holmlund har en god andel direktetrafikk, sluses mye mye av trafikken inn fra forsiden til Dagbladet.

- Før hadde man kanskje én eller to saker på Dagbladet-fronten om dagen. Nå kan man ha fem, sier Fiske.

- Det er svært tidkrevende å anmelde trillebårer tre dager på rad. Når man går over til mer nyhetsrettet journalistikk, blir produksjonen også vesentlig høyere, humrer han. 

- Hvem er konkurrentene?

- Når vi ligger i det brede nyhetsbildet, så er det jo de andre store mediene som er konkurrentene. Jeg ser jo at VG har skrudd opp mengden forbrukerstoff, så de er en vesentlig konkurrent.

Jan Thomas Holmlund synes det er spesielt fornøyelig å se at DinSide med et snitt på 398.000 unike brukere på mobil så langt i år er større enn Aftenposten, som har et snitt på 304.000.

- Det er klart at de har en annen strategi enn DinSide, men det sier jo også noe om hvor store vi er blitt. Det synes vi, med litt glimt i øyet, er utrolig artig.