Før jul ble det kjent at NRK avslutter det vel 20 år lange samarbeidet med VG-lista, men nå har VG tatt skjeen i sin egen hånd og besluttet at konserten fremover skal strømmes direkte på TikTok.

- Det ble ikke sølvbryllup med NRK, men bruddet akselererte den kreative ideutviklingen. Den siste tiden har vært intens, og vi har møtt mange potensielle partnere. I denne prosessen har det vært gøy å få bekreftet hvor sterkt merkevaren og attraktiviteten til VG-Lista står, og vi er skikkelig fornøyde med de nye partnere våre, sier kommersiell direktør i VG, Christian Haneborg.

Les også: Svir av 20 millioner på VG-Lista

VG har nå landet avtaler med Bauer Media, Snapchat og TikTok, som skal verdiøke VG-Lista ut til målgruppen på måter som gjenspeiler deres medievaner. 

- Det er aller første gang vi livestreamer en hel konsert i Norge! Så dette gleder vi oss veldig til, ikke minst fordi enda flere får en konsertopplevelse som vil oppleves autentisk og «tett på», selv om de ikke er på Rådhusplassen. VG-lista vil bokstavelig talt gå rett hjem hos veldig mange av våre brukere, sier Farhad Zand, Head of Music Operations TikTok i Norden.

Går sammen med Snap
Samarbeidet med Snapchat er av en litt annen karakter, som blant annet handler om å tilby AR-opplevelser som vil forsterke konsertopplevelsen. 

- VG og Snapchat har hatt et strategisk samarbeid i seks år for å nå et yngre publikum, og vi er glade for at vi nå utvider partnerskapet gjennom å være en del av årets VG-lista, sier Barbara Wallin Hedén, nordisk markedssjef i Snap Inc. 

Hilde Gammelsæter, markedssjef i VG, forklarer hvorfor VG nå velger å inngå samarbeid med aktører som TikTok og Snapchat. 

- I VG er vi kontinuerlig opptatt av å nå unge på deres premisser, og da er det naturlig at vi samarbeider med plattformer som utfyller oss på nettopp det. Det er ingen hemmelighet at vi ønsker at unge skal bruke redaktørstyrt journalistikk i større grad enn i dag, men da er det jo vår jobb å skape de relasjonene. VG-lista har allerede en unik posisjon blant unge, og vi må hele tiden se på hvordan vi kan tilby dem enda mer verdi, sier hun. 

Fra TV til radio
Samtidig gjør VG-lista comeback med ukentlige radiosendinger på Bauer Media-kanalen Radio Topp 40.

- Selv om konserten fortsatt skal være en inkluderende samlingsplass og fest, har vi nå muligheten til å ta ut et mye større potensial. Radio Topp 40 har vært den raskest voksende kanalen i Norge, og etablert seg som en av Norges mest populære radiokanaler for unge, sier Gammelsæter.

Program- og markedsdirektør i Bauer Media, Kristoffer Vangen, sier VG-lista og Radio Topp 40 er en perfekt match.

- VG-lista er en råsterk merkevare og en institusjon for populærmusikk i Norge. Vi ser frem til å få være med å utvide VG-lista-universet, samt videreutvikle Norges offisielle hitliste. For radiokanalen Topp 40 betyr det at vi alt etter påske kan presentere VG-Lista i sin nye form, som VG-Lista Topp 40 på Radio Topp 40 sier Vangen. 

Konserten finner sted 16. juni. I fjor satte konserten publikumsrekord, med 40.000 besøkende, tross regnvær, men i år har VG enda større ambisjoner.