Papiravisen spiller i 2023 en viktig rolle i både samfunnet og annonsemarkedet. Ikke bare bidrar den til å holde 700.000 nordmenn opplyste hver eneste dag, men papirannonser er også overraskende effektive. Corporate Communications spår på sin side helsehus og snarlig død. 

Det er trist at Corporate Communications avskriver papiravisen uten større innsikt og forståelse for posisjonen den har hos både lesere og annonsører. Få kanaler har fått mindre drahjelp i bransjemedia enn print, der fokuset naturlig nok er på nye muligheter og kanaler. Det endrer likevel ikke faktum om at print har unike egenskaper innen historieformidling og reklame som hverken er priset inn i produktet, eller som sentrale aktører tar høyde for i diskusjonene. 

De ca. 700.000 nordmenn som gleder seg over å lese papiravisen året rundt, og de tusenenvis av annonsørene som ser effekten av papirannonsene, vil ikke kjenne på følelsen av snarlig død. De vil nok snarere være enige med analysemiljøene i mediebransjen om at annonser på Facebook ikke er i nærheten av å kunne måle seg med den oppmerksomheten og troverdighet papirannonsene gir. 

Kan det hende at produksjons- og distribusjonskostnadene samlet blir så høye at enkelte papiraviser må legges ned, eller redusere antall utgivelser? Ja, selvfølgelig kan og vil det skje. Dagbladet la ned sin søndagsavis allerede i 2013. De som i den sammenheng spådde papiravisens snarlige død tok feil, på samme måte Corporate Communications gjør det i 2023. 

I 2023 må vi glede oss over og heie på at vi har et bredt utvalg av kvalitetsaviser på papir som både styrker den offentlige debatt, et opplyst samfunn og demokratiske verdier. I tillegg tilbyr den kostnadseffektive annonseløsninger for norske annonsører.