Saken oppdateres.

Mediebyråforeningen tar påskeferie med helt ferske tall for første kvartal. De viser et marked som vokser med åtte prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Det er som forventet, mener foreningens leder.

- Vi har hatt en forventet, sterk inngang på året med høy omsetning i både januar og februar. I mars får vi en tilbakegang på 12,3 prosent fra fjoråret, men dette tillegges i hovedsak korrigeringer i månedsskifter. Første kvartal sett under ett, gir et reelt bilde av den positive veksten, som i hovedsak er drevet av digitale medier, TV og utendørs, sier Kristin Brimi.

Samlet la mediebyråene dermed igjen nærmere 2,5 milliarder kroner i mediekanalene, en oppgang på snaue 200 millioner kroner sammenlignet med tilsvarende periode i fjor.

Ser en på de kanalene som får mest penger fra reklamekjøperne, er det de digitale mediene. Hele 995,6 millioner kroner forsvant inn i denne posten i første kvartal. Det utgjør en vekst på 6,6 prosent.

Nesten 90 prosent av den digitale veksten kommer fra display og sosiale medier.

Samtidig investerte byråene 896 millioner kroner i TV-mediet. Det utgjør en vekst på 6,5 prosent.

Kino vokser aller mest i prosent. Denne kanalen har fått et comeback etter at koronarestriksjonene ble tatt bort og vokser med hele 224 prosent i første kvartal til en omsetning på 28,8 millioner kroner.

- Reklameomsetningen fra mediebyråene ser ut til å ha landet godt i samsvar med tidligere prognoser, og vi har tilbakelagt et solid førstekvartal, sier Stian Jansen, styremedlem i Mediebyråforeningen og Daglig Leder i Carat. 

En annen kanal som vokser markant i første kvartal i år, er influencer marketing. Influencer marketing gjør et solid omsetningsbyks på 90 prosent sammenlignet med 2021, og omsetningen via mediebyråene ender i første kvartal på nesten ni millioner.

- Fortsatt er det relativt små omsetningstall sammenlignet med andre kanaler, men trenden blir stadig tydeligere, sier Brimi.

Her ser du omsetningen til Mediebyråforeningen i første kvartal. Alle tall i tusen kroner.

Mediekanal 2022 2021 Endring i %
Digitale medier 995.632 935.151 +6,5
- Display 426.895 389.563 + 9,6
- Influencer 8.981 4.726 + 90,0
- Sosiale medier 249.130 233.594 + 6,7
- Søk 157.885 155.651 + 1,4
- Video 152.741 151.617 + 0,7
TV 896.069 840.520 + 6,6
Lyd 102.652 93.137 + 10,2
- Radio 96.713 87.746 + 10,2
- Podkast 5.939 5.391 + 10,2
Kino 28.814 8.879 + 224,5
Utendørs 131.730 78.432 + 68,0
Dagspresse 84.923 96.584 - 12,1
Ukepresse 10.475 10.465 + 0,1
Fagpresse 5.413 5.143 + 5,2
DM 147.580 151.476 - 2,6
Andre medier 6.683 10.953 - 39,0
Totalt 2.409.971 2.230.740 + 8,0
- Programmatisk 281.922 271.959 + 3,7