Klokken 10.00 slipper Mediebedriftenes Landsforening (MBL) opplags- og lesertall for landets papir- og nettaviser og uke- og magasinpressen.
En av de store vinnerne er VGs digitale abonnementsprodukt VG+ som hadde et registrert opplag på 167.312, en oppgang på over 15.000 eksemplarer.
- Det er utrolig gledelig at VG+ er en av årets opplagsvinnere. VG+ har tross alt vært på markedet noen år, med en allerede betydelig opparbeidet abonnementsbase. At VG+ er en av titlene som i tillegg klarer å vokse absolutt mest, er veldig gøy, sier direktør for brukerbetaling i Schibsted, Tor Jacobsen.
Da VG-eier Schibsted la frem tall forårets fjerdekvartal, var tallet enda høyere og på hele 175.000 i opplag, men tellemetoden til Mediebedriftene Landsforening og Kantar Media er annerledes.
Les flere saker om de rykende ferske tallene her: Krisetall for dameblader - Det Nye har halvert opplaget på to år
Les også: Se og Hør for første gang under 100.000 - her er alle magasintallene
- Satte oss et hårete vekstmål
Direktør for brukerbetaling i VG, Hilde Øier, er naturlig nok fornøyd over veksten.
- Vi satte oss et hårete vekstmål for VG+ i 2018, og det er utrolig gøy at vi avslutter året som en av opplagsvinnerne. Bak disse tallene ligger det mye hardt arbeid, og et dyktig team som har gjort en fantastisk innsats. Jeg har lyst til å rose redaksjonen vår i VG+, som hver dag finner de gode sakene som abonnentene våre vil ha, sier direktør for brukerbetaling i VG, Hilde Øier.
Ser en på papiravisen VG, går det andre veien, men ikke på langt nær så ille som for noen år siden. Nedgangen her var på 2.863 eksemplarer slik at opplaget til VG på papir nå er på 65.403.
Tor Jacobsen er fornøyd med utviklingen for alle Schibsted-produktene.
- Økningen i digitale abonnenter mer enn kompenserer for frafallet på papirsiden. Vi opplever fremdeles en kraftig vekst i digitale abonnenter, som mer enn kompenserer for frafallet i papirabonnement. Den totale abonnementsbasen øker for alle avisene våre i Schibsted, og vi forventer også fortsatt vekst, sier Jacobsen.
- All time high
Landets største avis målt etter opplag, er fortsatt Aftenposten. Sjefredaktør Espen Egil Hansen sier avisen hadde «en all time high» i opplag i 2018. Avisen øker nettoopplaget (papir og digital) med drøye 2.100 i opplag til et opplag på 258.832.
- Vi er på en all time high pluss minus noen hundre. Den tidligere rekorden var over 15 år gammel og var en ren papir-all time high, sier Hansen.
Veksten siden forrige måling i fjor høst er imidlertid ikke på mer enn knappe prosenten (+0,9 prosent) etter at papiropplaget fortsetter å gå ned og digitalopplagene vokser - om enn ikke like mye som de siste årene.
- Veksten drives av en sterk volumutvikling digitalt, men vi ser at veksttakten avtar inn mot slutten av fjoråret, sier Hansen.
- Hva skyldes det?
- Intet tre vokser inn i himmelen. Vi vokser flott også i desember, men med en mindre veksttakt enn det vi hadde inn i året. Vi har lagt to-tre år bak oss som har vært et eventyr hva gjelder digitalt utvikling og nå er vi forberedt på at vi må jobbe hardere, sier Hansen.
Etter Aftenposten og VG følger Dagbladet med i overkant av 86.000 i opplag og Bergens Tidende med over 83.000, men av de 166 avisene med opplagsfremgang, er det VG+ som øker mest med etterfulgt av Adresseavisen og Nettavisen.
Tror ikke på samme veksttakt
Aftenposten-redaktøren mener det fremover handler om å nå nye målgrupper utenfor kjernemarkedet i Oslo og Akershus og demme opp for det som på abonnementsspråket kalles churn (den gjennomsnittlige tiden før abonnementet sies opp, red. anm.).
- Vi tror markedet markedet til Aftenposten enn vi har i dag, men vekstakten på 35-40 prosent vil vi ikke se lenger. Det kommer til å avta, sier han.
- Hva ligger veksten på nå i starten av året?
- Den er vesentlig mindre. Hyperveksten vi har hatt de siste to-tre årene er over, men det er fortsatt et tosifret prosenttall med digital vekst, sier han,
Ser en på lesertallene er Aftenposten fortsatt helt i toppen etter VG, NRK, Dagbladet og TV 2 med 726.000 lesere.
- Siden alt innhold i Aftenposten er betalt, gjør vi det bra lesermessig. Vi var forbredt på at vi skulle blir straffet hardere på lesertall, sier Hansen.
Her er landets største aviser målt i opplag (både print og digitalt):
| Avis | Netto totalt 2019 | Netto totalt 2018 | Endring i prosent |
| Aftenposten | 258.832 | 256.708 | + 0,8 |
| VG+ | 167.312 | 152.034 | + 10,0 |
| Dagbladet | 86.144 | 83.117 | + 3,6 |
| Bergens Tidende | 83.352 | 81.164 | + 2,6 |
| VG | 70.766 | 73.030 | - 3,1 |
| Adresseavisen | 66.915 | 64.241 | + 4,1 |
| Stavanger Aftenbl. | 63.644 | 62.143 | + 2,4 |
| Fædrelandsvennen | 38.414 | 36.840 | + 4,2 |
| Aftenposten junior | 29.548 | 30.856 | - 4,2 |
| Romerikes Blad | 29.076 | 28.832 | + 0.8 |
Kilde: MBL. Merk at Dagens Næringsliv har valgt å ikke være med i opplagsstatistikken.
Opplagstallene rapporteres med nytt regelverk fra 2018. Totalopplaget er nå 2,27 mill (netto opplag) og går frem med 2,2 prosent for aviser tilsluttet MBL og LLA fra første til andre halvår i 2018. Papirutgavene inngår fortsatt i 65 prosent av det totale opplaget. Det rene digitalopplaget er på nær 806.000 og øker med 14 prosent, mens det rene papiropplaget går ned med seks prosent.
Sterkt vekst på mobilen
Tallene for avishusene bekrefter et historisk skifte i nordmenns mediehverdag. Det virker kanskje som lenge siden, men det var i løpet av 2018 at smartelefonen ble den viktigste plattform for nyheter og annen journalistikk hos et flertall av befolkningen.
Halvparten av befolkningen bruker hver dag mobilinnhold fra norske mediehus, viser de ferske lesertallene fra Kantar.
- Medievanene blir mer mobile, og smarttelefonen er nå blitt den viktigste delen av folks mediehverdag. Våre mediehus har utviklet tjenester som er så gode at halvparten av alle nordmenn over 12 år leser nyheter de får rett i lomma, skryter Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL i en pressemelding.
Den nye undersøkelsen viser at til sammen 63 prosent av befolkningen over 12 år bruker nå digitalt innhold på enten mobil, PC/Mac eller nettbrett daglig. 44 prosent leser minst en avis på hverdager.
Lesingen går tilbake
Lesingen av papirutgaver går tilbake med 9,6 prosent fra 2017 til 2018. Dermed fortsetter lesetrenden man har sett i mer enn ti år i Norge, og som er lik det man opplever i en rekke andre land. Bakteppet her er at papiravisene fortsatt er en uhyre viktig inntektskilde for avishusene, og bidrar til finansiering av digitalsatsingene.
Lesertallene viser at VG er Norges klart største mediehus på digitale flater med i overkant av to millioner daglige brukere, etterfulgt av NRK, Dagbladet og TV 2, som alle har over en million brukere.
- Ubestridt nummer én-destinasjon
Ingen er i nærheten av å matche VGs samlede tall.
- VG har nå over 2,1 millioner daglige lesere totalt. Det er vi utrolig fornøyde med. Vi vokser i antall lesere og er ubestridt nummer én-destinasjon for nyheter i Norge. Ettersom vår ambisjon er nettopp å være folkets førstevalg for nyheter, så er dette viktig for oss, sier Ola Stenberg, utviklingsredaktør i VG, til Kampanje.
Han påpeker at veksten på mobil fortsetter.
- Vi har i flere år fått høre at det ikke er så mye mobilvekst igjen, men vi vokser altså fortsatt. Med nesten 1,7 millioner lesere på mobil har vi fortsatt et veldig stort forsprang på konkurrentene. Disse tallene viser også hvordan konsumeringen nå for alvor er befestet i retning av mobilen, sier Stenberg, og tilføyer:
- Disse tallene er en stor seier for VG.
Her er landets største aviser (kun papir) målt i antall lesere:
| Avis | 2019 | 2018 | Endring i prosent |
| Aftenposten | 368.000 | 386.300 | - 4,7 |
| VG | 232.800 | 300.400 | - 22,5 |
| Dagens Næringsliv | 151.000 | 162.100 | - 6,8 |
| Dagbladet | 136.700 | 169.800 | - 19,4 |
| Adresseavisen | 112.500 | 123.900 | - 9,2 |
| Bergens Tidende | 112.100 | 114.500 | - 2,0 |
| Klassekampen | 111.700 | 97.300 | + 14,8 |
| Stavanger Aftenb. | 83.700 | 100.100 | - 16, 3 |
| Morgenbladet | 74.400 | 80.900 | - 8,0 |
| Dagsavisen | 56.800 | 59.900 | - 5,1 |
Kilde: MBL/Kantar TNS.
Kommentér