Kampanje kommer med mer fra pressekonferansen om leser- og opplagstallene.

De offisielle leser- og opplagstallene for norske aviser og ukeblader/magasiner blir offentliggjort på en pressekonferanse i Oslo klokken 09.30 onsdag. Dette er mediebransjens store, årlige tallslipp, og denne gangen er det flere, relativt sett, gode nyheter enn det som har vært vanlig de siste årene.

For de rykende ferske tallene viser at 105 norske mediehus - det vi gjerne kaller avishus - økte opplaget i 2017 (du finner alle leser- og opplagstall nederst i saken). 

- 2017 ble et historisk år. Opplaget for mediehusenes aviser har vært fallende siden 1997, men nå etter 19 år med nedgang har 46 prosent av titlene vekst i opplaget. Årsaken til den positive utviklingen er først og fremst at økningen i digitalt opplag er større enn nedgangen i opplaget for papirutgavene, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL.

Se opptak fra pressekonferansen her:

Les saken om 2016-tallene her: Dagbladet og Aftenposten Junior er opplagsvinnere

- Vi har drevet med ekstremsport
Av de 105 avisene med opplagsfremgang, er det Aftenposten som øker mest i antall eksemplarer med 13.777 eller 6,5 prosent til 224.249. Av ukeavisene er det Aftenposten Junior som i flere år på rad har økt (+ 2.386 eks.). Blant de største avisene er Bergens Tidende også på pallen sammen med sine to Schibsted-søstre fra Oslo. Svært mange lokalaviser har også opplagsfremgang, blant annet Bergensavisen, som øker med 2.352, som tilsvarer en vekst på 17 prosent. Av Norges ti største aviser - målt i opplag - er det bare VG og Dagbladet som går tilbake. VG faller kraftig, ned 15,4 prosent til 82.015. Dagbladet har en liten nedgang på 0,8 prosent til 72.679 etter en vekst året før. 

Sjefredaktør Espen Egil Hansen i Aftenposten har ingenting imot at at mediehuset utropes til en av opplagsvinnerne i 2017. Han varsler feiring i dag.

- Det gir oss en veldig god følelse. Aftenposten har gjennomført store endringer de siste årene for å omstille oss til en digital økonomi hvor vi hovedsaklig får våre inntekter fra abonnentene. Det vi har drevet med i løpet av få år er ekstremsport, vi har gått fra å ha størsteparten av inntektene fra annonser til abonnementsinntekter. Jeg tror vi trygt kan si at vi har endret og omstilt alle deler av Aftenpostens drift på relativt kort tid. Da er det hyggelig at det gir resultater som er framtidsrettet, sier Hansen til Kampanje.

Les også om magasintallene: Dette bladet har mistet 30 prosent av opplaget på ett år

60 prosent flere digitalabonnenter
Han peker på to vekstområder innenfor abonnement.

- Det er på digitalt abonnement, hvor vi har hatt en bratt stigning i 2017. Ifølge våre interne tall hadde vi 60 prosent flere digitale abonnenter ved utgangen av 2017 enn ved inngangen til fjoråret. Det andre som er gledelig er at vårt helgeabonnement, som gir digital tilgang hele uken, har vekst. Den økningen var det ikke så mange som så komme. Når det gjelder komplettabonnementet, som er papiravisen hele uken, så har den gått ned i samme takt som den har gjort i alle år. Det er mer eller mindre som ventet, sier Aftenpostens publisher.

- Hvordan forklarer du veksten på 60 prosent i antallet digitalabonnenter i fjor?

- Vi har endret alle deler av vår virksomhet når det gjelder arbeidet med å flere digitale abonnenter, som arbeidet som skjer i lesermarkedsavdelingen, det vil si tilbud, kampanjer og produkter, men også i stor grad hvordan man jobber med digitalt abonnement i redaksjonen. En stor del av de nye abonnentene kommer via kvalitetsjournalistikk, saker som enhver redaksjon ville være stolt over. Saker som har et godt Aftenposten-varemerke bringer nye abonnenter inn, men blir også i særlig stor grad lest av eksisterende abonnenter.

- Redaksjonen har tatt eierskap
Han berømmer innsatsen til de ansatte.

- Jeg må gi stor honnør til den nye lesermarkedsavdelingen, som jobber med regionavisene. Arbeidet nå er veldig annerledes fra faget som dreide seg om å selge papiraviser. Nå jobbes det med utgangspunkt i løpende data, teknologi og ved å møte potensielle abonnenter der de viser interesse for Aftenpostens journalistikk. Det som har imponert meg mest er likevel hvordan redaksjonen har tatt eierskap til sin egen utvikling. Det gir kvalitet og det gir resultater, sier Hansen.

Selv om opplaget vokser, faller Aftenpostens samlede leserdekning  med 2,8 prosent til 1,1 millioner. Det er nedgang i antallet papiravislesere og og det er fall på nett (desktop), mens mobil fortsetter å vokse. Hansen svarer slik når Kampanje spør om mediehusets nedgang bekymrer ham:

- Både og. Jeg er litt fornøyd fordi vi har lukket mer og mer, vi har våget å vise at vi tar betalt for innholdet. Vi var forberedt på en større nedgang,  så det er alltid en avveining. Hvor mange vi når er viktig i annonsemarkedet, volum betales det for, men i lesermarkedet handler det mer om å nå de riktige. Jeg gleder meg også over at vi vokser på mobil, sier Hansen.

Tross opplagsvekst og flere lesere på mobil, legger ikke Aftenposten-redaktøren skjul på utfordringene som venter mediehuset.

- Bekymringene handler om at endringene i mediemarkedet ikke er over med dette. Vi har en stor og veldig god papiravis, men kostnadsbildet i årene framover blir svært krevende. Det står fortsatt monumentale utfordringer foran oss, men akkurat i dag skal vi jammen feire. 17 års nedgang er snudd til bratt vekst!

Dette forteller dagens tall
Totalopplaget for avisene økte med 0,7 prosent fra 2016 til 2017. 105 av 226 titler (46 prosent) fikk opplagsvekst i 2017, en høyere andel enn året før. Det er første gang at det rene digitalopplaget er større enn andelen rene papirabonnement. Andelen komplettabonnement er stabilt på 63 prosent (både papir og digitalt), mens andelen rene digitalabonnement fortsetter å øke - fra 13 prosent i 2016 til 19 prosent i 2017. Det rene papiropplaget utgjør nå 18 prosent.  Papiropplaget sank med 6,4 prosent, som er mindre enn for fjorårets 7,8 prosent), og digitalopplaget økte tilsvarende fjoråret med 8,7 prosent. 

Flere leser på mobil enn papiraviser
Så til lesertallene: Daglig leser 81 prosent av befolkningen over 12 år norsk redaksjonelt innhold fra avisene, og for første gang leser flere innhold på mobil enn på papirutgaver. Mens papiravislesingen har falt i en årrekke, har mobilen skutt i været. Andelen som leser papirutgavene faller fortsatt og er nå på 44 prosent, mens mobil lesing vokser og var i 2017 på 45 prosent. 61 prosent leser avisenes nettutgaver totalt. Mediehusene har en samlet tilbakegang i lesing på 3,8 prosent. Dette skyldes i stor grad nedgang i lesing av papirutgavene som falt med 9,2 prosent. Nettavisenes digitale utgaver går også ned (3,6 prosent), mens det er en god vekst på avisenes mobilutgaver på 7,4 prosent.

- Mobilutgavene øker mest, og ser ut til å bli den viktigste medieplattformen fremover. At lesingen opprettholdes i så stor grad, er imponerende med tanke på den enorme utviklingen av betalingsløsninger. Dette viser at fokus på kvalitetsinnhold og leserlojalitet gjør at leserne oftere velger å betale for innhold, sier MBL-direktør Randi Øgrey.

SE ALLE OPPLAGSTALL FOR ALLE AVISER HER

SE ALLE LESERTALL FOR AVISER OG MEDIEHUS HER

Her er landets største mediehus målt i lesertall (papir/nett/mobil):

Avis 2017 2016 Endring i prosent
VG  2350,8  2357,8  - 0,2 %
Dagbladet  1405,4  1476,2  - 4,7 %
Aftenposten  1179,7  1213,7  - 2,8 %
Dagens Næringsliv    486,9    512,9  - 5,0 %
Bergens Tidende    278,3    296,4  - 6,1 %
Adresseavisen    248,1    260,0  - 4,5 %
Stavanger Aftenblad    180,2    197,2  - 8,6 %
Bergensavisen    128,4     152,4  - 15,7 %
Fædrelandsvennen    115,0     125,1  - 8,0 %
Nordlys      89,0     102,9   - 13,5 %

Tall i hundre tusen. Kilde: MBL/Kantar TNS.

Her er landets største papiraviser målt i opplag (papir og digitalt):

Avis 2017 2016 Endring i prosent
Aftenposten  224.249  210.472  + 6,5 %
VG  82.015  96.988  - 15,4 %
Dagbladet  72.679  73.321  - 0,8 %
Bergens Tidende  71.949  69.067  + 4,1 %
Adresseavisen  61.429  60.653  + 1,2 %
Stavanger Aftenblad  56.590  55.450  + 2,0 %
Fædrelandsvennen  32.700  32.104  + 1,8 %
Aftenposten Junior*  30.163  27.777  +  8,5 %
Morgenbladet*  28.998  28.870  + 0,4 %
Drammens Tidende  26.840  25.846  + 3,8 %

Tall i tusen. Kilde: MBL. Merk at Dagens Næringsliv 
har valgt å ikke være med i opplagsstatistikken. 

* Ukeavis.

 Les saken om avisenes 2016-tall her: Dagbladet og Aftenposten Junior er opplagsvinnere