Nylig besluttet Microsoft å stenge ned sin DSP, tidligere kjent som AppNexus/Xandr, noe som har skapt sterke reaksjoner i det globale annonsemarkedet. For noen tolkes dette som et tegn på at det åpne nettet er i ferd med å dø. Jeg ser på det som en ny æra for åpen, transparent og personvernvennlig annonsering.

At Microsoft begrunner nedleggelsen med personvern, fremstår som lite troverdig. Å fjerne en egen DSP fra en ende-til-ende plattform som er designet for å håndtere samtykke og databehandling i tråd med GDPR, gjør lite for å styrke personvernet. Snarere det motsatte. Ved å fjerne det integrerte leddet og erstatte det med tredjeparts aktører, økes kompleksiteten og risikoen i datakjeden – og med det potensielle brudd på nettopp personvernforordningen.

Som en europeisk aktør har Adform i årevis bygget sin teknologi for å møte – ikke omgå – strenge regulatoriske krav. For oss er ikke personvern en unnskyldning for å legge ned. Det er et konkurransefortrinn.

Det åpne nettet er ikke synonymt med gamle bannere i nettleseren. Det er et levende økosystem i voldsom vekst. Vi ser en stor fremvekst i nye kanaler som blant annet CTV, podkast og ikke minst innenfor retail media. Kanaler som i økende grad blir aksjonert programmatisk, og som stadig oftere holdes utenfor de store teknologigigantenes lukkede økosystem. I Europa anslår vi at det åpne nettet representerer et markedspotensial på over 100 milliarder euro. At Microsoft nå trekker seg ut, åpner døren for uavhengige teknologileverandører som evner å dekke hele spekteret av moderne digitale mediekanaler.

I takt med at mediebildet fragmenteres, øker også behovet for verktøy som forener innsikt, optimalisering og aktivering. Her vil KI – spesielt agentbaserte grensesnitt – spille en stadig viktigere rolle. Men la oss ikke tro at generativ KI alene vil revolusjonere annonseteknologien. Den største transformasjonen skjer når slike verktøy kombineres med eksisterende KI-drevne backend-systemer. Ved å kombinere brukervennlige grensesnitt og avanserte optimaliseringsmotorer, kan både annonsører og byråer få et mer effektivt, tilgjengelig og innsiktsdrevet annonseverktøy. Ikke minst bidrar det til å gjøre avanserte løsninger tilgjengelige også for små og mellomstore aktører.

De siste årene har vært preget av en økende konsentrasjon av makt hos et fåtall amerikanske teknologigiganter. Samtidig har disse selskapene, gang på gang, blitt bøtelagt for brudd på både konkurranseregler og GDPR. At selv Microsoft nå velger å trekke seg ut av det åpne økosystemet, bør være en vekker for publisister og annonsører i Norge og Europa.

Nå er det på sin plass å spørre seg selv om man vil basere sin markedsføringsstrategi på plattformer som eier både kjøp, salg og innhold – og som ikke nødvendigvis opererer i tråd med europeiske verdier og lover? Nå er det på sin plass å spørre seg selv om man ønsker å samarbeide med en aktør som bygger teknologi på åpenhet, transparens og tillit – og som har hele sin virksomhet og infrastruktur forankret i Europa?

Xandrs fall er ikke et tegn på at det åpne nettet er dødt. Det er et tegn på at eierskapet til den digitale annonseøkonomien er i spill. Jeg ser på det som et tydelig signal om at fremtiden ikke tilhører de som lukker, men de som åpner. Det er nå slaget står for et mer rettferdig, åpent og brukervennlig annonsemarked.