Etter å ha lest artikkelen på Kampanje om hvordan KI-søk kan gå kraftig ut over salget, sitter vi igjen med et behov for å nyansere bildet. For det første: Dette er ikke en revolusjon. Det er en naturlig videreutvikling av noe vi har visst lenge – nemlig at innhold som faktisk svarer på det folk lurer på, vil alltid vinne. Uansett om det er KI som henter det frem, eller en vanlig søkeresultatside.

Det snakkes mye om at KI nå vil endre hvordan man rangerer, og at bedrifter må omstrukturere innholdet sitt for å møte de nye kravene. Men sannheten er at det ikke har kommet noen grunnleggende nye kriterier for å rangere godt i søk. Det handler fortsatt om klassisk SEO. Hvis du har laget godt, strukturert og relevant innhold – og fulgt Googles retningslinjer – så har du allerede gjort mye av jobben som skal til for å prestere i KI-søk også.

Det virker som om mange er på jakt etter en «ny oppskrift» nå som KI blir en større del av søkemotorene. Det dukker opp nye fagbegreper som AEO, GEO og LLM SEO. Men det er egentlig grunnleggende SEO-prinsipper og den samme tilnærmingen som alltid har fungert. Det er de som har jobbet målrettet med SEO over tid – med kvalitet fremfor kvantitet – som nå står sterkest. De som har jaktet snarveier eller forsøkt å manipulere algoritmene, vil slite. Også i svar levert av KI-Overviews og ChatGPT.

I kommentaren fra Dentsu nevnes det også at man kan bli «straffet» for å bruke KI til å lage innhold. Dette er en myte som dessverre lever videre til tross for at Google har vært veldig tydelige på det motsatte. Det spiller ingen rolle hvordan innholdet blir produsert – om det er skrevet av et menneske, av KI, eller i samarbeid mellom begge – så lenge det gir reell verdi til brukeren. Det viktigste er fortsatt å svare godt på den intensjonen brukeren har når de søker. Godt innhold som gjør dette vil bli belønnet mens dårlig innhold blir straffet. Slik har det vært i lang tid før AI Overviews ble lansert og dette prinsippet vil fortsette å gjelde.

Vi ser i praksis at den beste tilnærmingen til innholdsproduksjon i dag som oftest er en hybrid løsning: Bruk KI som et verktøy, ikke som en erstatning. Det gir redaksjoner, markedsførere og fagfolk bedre kapasitet, bedre innsikt og mulighet til å løfte kvaliteten på det de lager. Vi får mer gjennomarbeidet og relevant innhold, fordi vi får hjelp til å jobbe smartere. Men det krever fortsatt menneskelig vurdering, kreativitet og faglig forståelse – kanskje mer enn noen gang.

KI-søk handler ikke om å erstatte alt vi har gjort. Det handler om å fortsette å gjøre det vi vet fungerer, men med nye muligheter for å forbedre prosessen. I stedet for å skape frykt, burde vi snakke om hvordan vi bruker disse verktøyene klokt – og hvordan de bedriftene som allerede har gjort den strategiske SEO-jobben, nå faktisk får betalt for det.

Bedrifter som derimot ikke klarer å integrere KI i SEO- og innholdsarbeidet sitt, vil raskt bli hengende etter. Det handler ikke om å erstatte mennesker, men om å bruke KI som et verktøy for å jobbe smartere og mer effektivt. De som ikke gjør det, vil slite med å holde tritt med både tempo og kvalitet – og risikerer å tape synlighet i både tradisjonelle søkeresultater og KI-genererte svar.