Etter årets elleve første måneder ligger reklameomsetningen til Mediebyråforeningens medlemmer 15,8 prosent foran samme periode i fjor, som var sterkt preget av koronapandemien, og 3,5 prosent foran samme periode i 2019, som var siste år uten en pandemi. Det viser foreningens Mediebarometer.
Så langt i år har mediebyråene investert 9,1 milliarder kroner i reklamemarkedet på vegne av landets annonsører.
Ifølge Mediebyråforeningen tyder alt på at 2021 som helhet vil bli bedre enn 2019, selv om året avsluttes med nye, strenge restriksjoner. For to år siden endte omsetningen på 9,7 milliarder kroner. Det utgjorde imidlertid et fall fra 2018 på over fem prosent.
- Bedre enn forventet
Medie- og forhandlingsdirektør i Dentsu, Harald Eide-Fredriksen, er overrasket over hvor sterkt mediemarkedet har vært hittil i år.
- Det eneste vi har å sammenligne oss med er finanskrisen fra 2009, da man brukte lenger tid på å komme tilbake. Den gang var det også en mer dyptliggende nærings- og markedsmessig årsak bak. Nå har det vært en ekstern påkjenning i form av en pandemi, men det er likevel overraskende hvor raskt man har kommet seg igjen. Det har vært en bedre omsetning enn det vi hadde forventet, sier han til Kampanje.
Selv om vi nå har fått nye innstramminger fra regjeringen, tror ikke Eide-Fredriksen at det vil få så store konsekvenser for omsetningen i desember.
- Det rekker det ikke. Det er kanskje noe digital annonsering og noen romjulskampanjer som kan påvirkes, men det er begrenset hvor mye skade det er mulig å gjøre, sier han.
- Hva tenker du om starten av 2022 i lys av en ny delvis lockdown?
- Det er helt umulig å si hvordan det vil slå ut, men vi håper jo på det beste. Den største nedgangen i annonsering var da Norge stengte første gang, og under de andre nedstengingene har man ikke fått like mye panikk. Det er klart at noen næringer preges mer, mens det er andre som ser muligheter og får en oppblomstring. Vi trodde nå før den siste nedstengingen at vi ville ha relativt sterke måneder i januar og februar i 2022 fordi de var relativt svake i fjor. Vi forventer ikke voldsom vekst i 2022 i utgangspunktet med unntak av de to første månedene, men nå kan det være at denne perioden blir litt svakere med tanke på situasjonen vi befinner oss i, avslutter Eide-Fredriksen.
En av mediekanalene som rammes hardt av de nye tiltakene, er kino. Så langt i år har mediebyråene kjøpt kinoreklame for 24 prosent mer enn de gjorde i 2020.
Les mer: Kinoene får reklameinntektene halvert som følge av ny nedstengning: - Kraftig slag å få servert nå
Saken fortsetter etter bildet.
Forventer ikke voldsom vekst: Forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu tror også desember blir bra. Han er mer usikker på utviklingen i 2022.
Lyd er vekstvinneren
Det er lyd som er den vekstvinneren så langt i år. Kategorien, som består av radio og podkast, vokser med nærmere 32 prosent til en omsetning på 422 millioner kroner per november. Podkast vokser mest (+ 114 prosent), men med 29,5 millioner kroner utgjør denne mediekanalen fortsatt bare en brøkdel av lydmarkedet sammenlignet med tradisjonell radioreklame som har står for 392 millioner kroner av omsetningen (+ 28 prosent).
Digitale medier er fremdeles den størst kategorien, med en omsetning på 3,9 milliarder kroner (+ 28 prosent). Display står for 1,6 milliarder kroner av denne omsetningen (+ 23 prosent), men det er influencer marketing som vokser mest (+ 108 prosent). Denne omsetningen er dog fortsatt på beskjedne 23,7 millioner kroner.
TV, som har vært utsolgt i store deler av høsten, vokser med nesten 10 prosent til en omsetning på 3,2 milliarder kroner, og er den nest største mediekanalen.
Forrige uke ble det kjent at tidligere byråleder i Dentsu, Kristin Brimi, blir ny leder for Mediebyråforeningen.
Les mer: Vizeum-sjefen sluttet i Dentsu - nå blir Kristin Brimi ny sjef for landets mediebyråer
Her ser du omsetningen via Mediebyråforeningens medlemmer fra januar til november. Tall i tusen kroner.
| Mediekanal | 2021 | 2020 | Endring i prosent |
| Digitale medier | 3.973.677 | 3.106.467 | + 27,9 |
| - Display | 1.676.281 | 1.361.685 | + 23,1 |
| - Influencer marketing | 23.683 | 11.368 | + 108,3 |
| - Sosiale medier | 1.042.653 | 692.302 | + 50,6 |
| - Søk | 633.298 | 571.835 | + 10,7 |
| - Video | 597.762 | 469.277 | + 27,4 |
| TV | 3.184.518 | 2.896.951 | + 9,9 |
| Lyd | 422.008 | 320.344 | + 31,7 |
| - Radio | 392.457 | 306.507 | + 28 |
| - Podkast | 29.551 | 13.837 | + 113,6 |
| Kino | 72.640 | 58.499 | + 24,2 |
| Utendørs | 454.534 | 364.281 | + 24,8 |
| Dagspresse | 357.672 | 340.282 | + 5,1 |
| Ukepresse | 46.120 | 44.956 | + 2,6 |
| Fagpresse | 20.929 | 22.736 | - 7,9 |
| DM | 584.355 | 626.470 | - 6,7 |
| Andre medier | 28.366 | 117.762 | - 75,9 |
| Totalt | 9.144.819 | 7.898.748 | + 15,8 |
| - Programmatisk | 1.143.955 | 799.235 | + 43,1 |
Kommentér