Bergans ruller i disse dager ut en omfattende kampanje. Målet er ikke mindre enn et ønske å om redde årstidene. Sammen med WWF Verdens naturfond har Bergans sendt brev til klima- og miljøminister Sveinung Rotevatn og bedt han om å ta initiativ til at Norge nominerer jordas årstider til UNESCOs verdensarvliste.
- Vår første ekspedisjon var med Amundsen til Sydpolen i 1911, og gjennom over hundre år har vi vært med på store ekspedisjoner. Men dette er vår viktigste. Hele vår nye merkevareplattform og virksomhet handler nå om å lede an og inspirere til en bærekraftig fremtid, sier Ronny Hammer, merkevaredirektør i Bergans.
Kampanjen, som er Bergans største noensinne, omfatter alt fra filmer, kampanjeside, informasjon- og butikkmateriell, sosiale medier- og PR-arbeid, og underskriftskampanjen «Save the seasons».
- Siden både Bergans og våre kunder er basert på friluftsliv gjennom fire sesonger, har vi definert vår hensikt til å redde årstidene. Dette er ikke et markedsføringsstunt for å grønnvaske Bergans, men en kamp vi skal kjempe i mange år fremover. Save the Seasons-kampanjen er første steg på den reisen, så bli med oss, del budskapet og signér underskriftskampanjen, sier Hammer.
I filmen «Save the seasons spiller Jan Tore Jensen, administrerende direktør i Bergans, selv hovedrollen. Saken fortsetter etter filmen.
- Ligger veldig nært hjertene våre
Merkevaredirektør Hammer i Bergans, forteller at ideen kom samtidig som de jobbet med en helårskolleksjon kalt «Rabot 365».
- I den forbindelse begynte vi å se på årstider og klimaendringer. Og da kommer denne «Save the seasons» ideen opp. Og våre venner i Pol kom med denne tanken og den er såpass nære det vi hadde som vår visjon om at vi på det tidspunktet ønsket å ta ledelsen og være en leder innen bærekraft i vår bransje, forteller Hammer.
- I pressemeldingen står det «dette er ikke et markedsføringsstunt»?
- Når du jobber i en bedrift som Bergans som lever av det å være ute i naturen, så har du en spesiell forkjærlighet for naturen og du føler et spesielt ansvar for å ta vare på den for fremtidige generasjoner. Det er det som er selve kjernen. Uten natur har vi i utgangspunktet ikke noen business, sier Hammer.
- Hvis du ikke tror på oss fra et rent idealistisk perspektiv, så tro oss hvert fall fra et forretningsmessig-perspektiv. Det er naturen vi er nødt til å ta ansvar for og beskytte, så «save the seasons» ligger veldig nært hjertene våre. Vi vil ha årstidene og disse skiftene og vi trenger det, både oss og resten av kloden. Det sitter dypt i alle som jobber her i Bergans, legger Hammer til.
Pol står bak
Bak ideen og kampanjen står reklamebyrået Pol. Det kreative teamet, Sara Marie Hødnebø, Anette Bellika Finnanger og Rikke Sofie Jacobsen i Pol, forteller at arbeidet med kampanjen kjentes både gøy og spennende.
- Som kreativt team må vi tro på at kreativitet kan endre mer enn salgstall og liking. At vi nå har gått hele veien sammen med kunden for å gjøre noe konkret for klima ved å forsøke å forandre en så stor organisasjon som UNESCO, kjennes utrolig gøy og spennende, selv om det kanskje kan virke som en naiv tanke. Ekstra spennende er det at vi ikke vet hvor dette vil ende, sier det kreative teamet.
Rikke Sofie Jacobsen og Sara Marie Hødnebø. Anette Bellika Finnanger er også med som kreatør, men ikke på bilde. Foto: Pol.
- Folkeliggjøre det politikere snakker om
Pol-rådgiver Marius Eriksen forteller at de begynte å jobbe med kampanjen i fjor vår.
- Det er en endring av hele merkevaren til Bergans. Det er ikke bare en kampanjefilm, det er også en film som skal være med å definere hva Bergans skal stå for fremover. Det har vært et stort prosjekt hvor filmen bare er en del av det, forteller Eriksen.
- Hva er målet med kampanjen? Ganske vidt spedt mellom å redde klimaet og å endre en norsk bedrift?
- «Save the seasons» er første virkemiddel for å faktisk gjøre noe som kan gi en forskjell og få til litt mer klimakamp blant folk og for å folkeliggjøre litt mer det politikere snakker om i store ord, som for eksempel 1.5 gradersmålet og Paris-avtalen. Det har ikke folk så mye forhold til, så bakgrunnen her var å bevisstgjøre hva det er som egentlig skjer for deg og meg når temperaturene øker, sier Eriksen.
Han sier en av de mest visuelle elementene vi kan merke er at årstidene er i ferd med å forsvinne.
- Årstidene er det som styrer økosystemet i naturen og det det meste av vår norske kultur. Vår kultur er bygget på snø og ski på vinteren, såing på våren, sommer med sjø og friluftsliv og høsten som har sin del, og når dette brytes ned og ødelegges, så vil det merkes ekstremt, særlig for oss på den nordlige halvdel av kloden, sier Eriksen.
I Pol jobbet det kreativt teamet Rikke Sofie Jacobsen, Anette Bellika Finnanager og Sara Marie Hødnebø, designere Pia Emilie Lystad, Tom Lenartowicz og Ole Jakob Bøe Skattum, rådgiver Marius Eriksen, innholdsrådgiver Helene Svabø, planner Simon Karlsson og prosjektleder Tone Bøygard med kampanjen. Produksjonsselsap bak filmen er Einar Film med Eivind Holmboe som regissør. TryApt står bak kampanjesiden.
Kommentér