Hans Mathias Thjømøe skriver i Kampanje at han ikke forstår hva content marketing er, og hva som skiller det fra reklame. Kommunikasjonsbransjen har nok ikke kommunisert tydelig nok hva content marketing egentlig innebærer. Men content marketing er verken nytt eller spesielt komplisert. Men det er nyttig.
Hans Mathias Thjømøe liker tydeligvis ikke begrepet content marketing. For Thjømøe handler det om et buzz-word, som han ikke ser meningen med. Men content marketing har i høyeste grad en mening, både som merkevarebygger, for salg av varer og tjenester og som påvirker av ulik karakter.
Utviklingen er klar. Nå skal «alle» eie sine egne kanaler. Selskaper langt utenfor mediebransjens grenser ønsker å få kontrollen over kommunikasjon med egne målgrupper. De utvikler innhold i mange kanaler. Det betyr at medieutviklingen utenfor Redaktørplakatens vegger er i enorm vekst.
At stadig flere selskaper og organisasjoner investerer mer i innhold i egne kanaler, er så absolutt ikke uten grunn. Med content marketing ligger det et bakenforliggende ønske om å skape et nyttig, relevant, troverdig og målrettet innhold, en merverdi i kommunikasjonen. Og innholdet skal aller helst være både inspirerende og engasjerende.
Content marketing bedrives daglig av selskaper innen både offentlig og privat sektor. Det handler da om egne kommunikasjonskanaler som nyhetsbrev, magasiner, brosjyrer, innhold til nettsteder, blogger, apper, sosiale medier, egne seminarer osv.
Svært mange bedrifter satser i dag på content marketing i større eller mindre grad. Og suksesscasene er mange;
Obos har i en årrekke utgitt nyttig og troverdig innhold til sine medlemmer gjennom Obosbladet, og NAF gjør det med magasinet Motor. Freia har turtips på papiret til tursjokoladen Kvikklunsj, Sandvika Storsenter utgir et eget fashionmagasin og arrangerer en matfestival i samarbeid med Ultra. Steria kaller det kunnskapsdeling og gjør det ved å gi gode og praktiske råd i form av blogginnlegg, whitepapers og 3-minutters guider.
I både B2B og B2C segmentet finnes det flere hundre gode eksempler på nyttig og relevant content marketing som virker.
Content marketing handler først og fremst om å skape innhold i egne kanaler. Men det er viktig å distribuere innholdet slik at det blir synlig for målgruppen. Og noen former for distribusjon er via annonser som native ads/ sponset innhold og via advertorials. Noen relevante kanaler for distribusjon er media, bloggere, søkemotorer og sosiale medier.
I fjor falt reklameinvesteringene i Norge med 3,3 prosent, ifølge tall fra IRM. Samtidig er det feil å si at kommunikasjonsinvesteringene falt. Dessverre har ingen i dag den hele og fulle oversikten over hvor mye offentlig og privat sektor her til lands bruker på content marketing. Alt tyder på at det er beløp som er langt større enn reklameinvesteringene. Det er liten tvil om at content marketing er voksende.
Merkevarer over hele verden tar nå kontrollen over egne kanaler, og setter det i system. At man velger å få kontrollen over eget innhold er derimot ikke noe nytt, men det er nyttig!
Kommentér