Det ryker av bloggdebatten om dagen. Men vi syntes ikke det nødvendigvis er så spennende hva en journalist tjener i forhold til prisen på ett blogginnlegg, så den debatten holder vi oss unna i denne omgang.

Det vi som mediebyrå ser er at bloggerne må profesjonaliseres for å kunne bli tatt seriøst som kommersielle aktører. Her har mange av dem en lang vei å gå. Skal man kunne anbefale at en annonsør kjøper blogginnlegg, må standarden på prosessen heves kraftig. Alt for mange av både bloggerne og firmaer som selger denne typen tjenester er ikke der de bør være.

De store er gjerne en del av ett bloggnettverk og har avtaler med flere store «trafikkmaskiner». Men selv ikke dette er nok, skal man fortsette å benytte seg av bloggere må de ta det hele til et nytt og høyere nivå. Vi tror at de som ikke klarer dette innen kort tid vil miste tillit både fra annonsører og lesere.

Vi tenker bloggerne må begynne å tenke på seg selv som medier eller «mediehus» for å sette det hele på spissen. Dette innebærer de krav som følger til både regelverk og ikke minst måling og bevis av effekt.

Det som kanskje er mest interessant rundt dette er at vi tror mange av de store bloggerne i dag vil slutte å bli benyttet av profesjonelle annonsører og byråer hvis de ikke handler som profesjonelle medier.

Vi tror ikke tiden til bloggerne kommersielt er over, men kravene som byrå og annonsører har endret seg i takt av utvalget.

Vi ser at de beste tilbyr nå integrerte kampanjer på flere plattformer med for eksempel Instagram og Facebook. Omfanget deres øker, og deretter krav for kvalitet og troverdighet.

Det kommer stadig flere aktører og kanaler på banen, så skal man ha en sjanse i dagens marked er det på tide at «amatørenes tid» går over.