Det har vært mange meninger om bloggere, blogginnlegg og markedsføring på blogger de siste ukene. Sistemann ut var Kristian Haakonsen fra Maxus i Kampanje 19.februar.

 Utgangspunktet for innlegget var et ønske om en profesjonalisering av bloggere for at annonsører skal benytte blogg som en viktig del av mediemiksen.

Problemet med det er at det er litt som å mene at mobilen blir en viktig markedskanal i 2015. Vi er der allerede.

Nettavisen er den største aktøren innenfor blogg og blogging i Norge. Vi har jobbet kommersielt med bloggere siden 2003 med blogg.no, Side2, Side3 og Nettavisen. Nå har vi over 800.000 åpne blogger, hvorav 300.000 er aktive. Av disse har vi knyttet rundt 150 bloggere nærmere til oss.

For oss er det viktig å understreke forskjellen på en 15 år gammel jente som skriver om sitt hverdagsliv, og profesjonelle heltidsbloggere som Sophie Elise Isachsen og Ida Wulff.

Der den 15 år gamle jenta tenker mye på sitt innhold så skriver hun fordi det er gøy, fordi hun er sosial og for å dele sine tanker og opplevelser med en liten gruppe mennesker. Helt til hun en dag, litt eldre, kikker på Blogglisten.no og ser at hun er en av de mest leste bloggene i Norge. Fra å være en aktiv jente i Harstad blir hun invitert til å være med på realityshow på TV 2.

I det øyeblikket går en blogger fra å være på jenterommet til mor og far til å tenke strategisk på sitt kommersielle innhold, seg selv som merkevare og det langvarige forholdet til heldagsjobben som blogger. Som vi alle gjør i møte med arbeidsliv og voksenliv.

Nettavisens hovedfokus har i alle disse årene vært å gå inn i dette markedet som en ansvarlig aktør med ambisjon om å bygge opp blogg som en seriøs plattform, og bygge opp verdien sammen med bloggerne.

Det er først de siste årene at vi har kommet dit at de fleste annonsører anerkjenner verdien av annonsering hos våre bloggere er på samme nivå som øvrig medieannonsering. I mange tilfeller har det en høyere verdi på grunn av kontekst og målgruppe, siden bloggerne når en målgruppe som sjelden eller aldri er innom tradisjonelle medier.

Vi er opptatt av at alle aktørene som jobber med bloggerne er transparente på sine tall, og bransjen må stille krav til dokumentasjon på trafikken. Trafikktallene til våre bloggere måles av TNS Gallup, og derfor har vi offisielle tall på samtlige av våre bloggere. Blogglisten.no er en plattformnøytral liste som byråer og annonsører som stiller krav til dokumentasjon av tall benytter.

Tenåringen på pike- eller gutterommet skal kunne blogge akkurat som han eller hun ønsker uten å tenke på alle regler som følger med det å være et mediehus. Det skal man få hjelp til av gode og seriøse aktører i markedet, noe det heldigvis finnes mange av hos annonsører, mediebyråer og medier.

Det er vår oppgave, sammen med mediebyråer og annonsører, å velge ut bloggere det er riktig å inngå et samarbeide med på en ansvarlig og ryddig måte. Vi kan ikke forvente at alle bloggere uansett alder forstår og kjenner «spillereglene» i det komplekse mediemarkedet, eller har finstudert markedsføringslovene. Det må profesjonelle og seriøse aktører gjøre.

Skal all blogging profesjonaliseres?

Mange ungdommer utvikler seg gjennom det å blogge. Det er deres møte med voksenlivet. For mange kan det bli brutalt. For noen kan en blogg være en måte å være sosial på ved livssituasjoner hvor det kan være viktig, og for andre igjen kan bloggen være stedet man kan kjempe for sin sak - enten det er hesteoppdrett eller fysikk.

Det som er viktig i alle møter med privatpersoner, og bruk av privatpersoner i markedsføringssammenheng er profesjonaliteten hos aktørene rundt dem. En ærlighet på alle nivåer, og en transparent holdning til alle avtaler som gjøres.

Nettavisen og blogg.no tar bloggere og blogging seriøst, og behandler området profesjonelt. Det mener vi at hele media-Norge også må gjøre.