Men der det tidligere har vært få store utskiftninger blant Trys nærmeste konkurrenter, detoneres det i år en liten bombe. Selv om Trys datterselskap Pol sikrer seg sin sjette andreplass, brakdebuterer det nye reklamebyrået til Ole Kristian Hustad med en tredjeplass på Byråprofil-lista. Morgenstern, som byrået heter, har tidligere ikke blitt målt grunn av en byråinntekt på under 25 millioner kroner, men i år klarte Morgenstern kravet så vidt.

Det er nok Hustad og resten av Morgenstern-gjeng sjeleglade for i år. Morgenstern forviser dermed Anti fra pallen, en plassering byrået til Kenneth Pedersen har hatt de siste fire årene.  

Samtidig med at Morgenstern gjør sin entre på Byråprofil med en bronse, må bronsen deles med The North Alliance-byrået Anorak som klatrer én plass opp på årets liste. Dermed er Anorak for første gang på pallen i Byråprofil-sammenheng.

- Mange byråer har opp gjennom tidene vært nære å utfordre Try som landets beste reklamebyrå i øynene på annonsørene og merkevareselskapene og det holder å nevne etablerte byråer som McCann, Kitchen, Los & Co og Anti. Men de har alle manglet det lille ekstra som skal til for å nå helt til topps. Nå ser det ut som det er Anorak og Morgenstern som er i best driv dersom ikke Pol for en gangs skyld skal lykkes med å slå storebror, sier Hauger.

Litt lenger ned på listen følger Kitchen, Los &  Co, We Are Live, Per Høj, SMFB  og Dinamo.

Det er norske annonsører som svarer på Byråprofil-undersøkelsen. Nærmere 500 annonsører og innkjøpere av kommunikasjonstjenester har svart i år. Det er en kraftig oppgang sammenlignet med i fjor da vi fikk inn 285 svar. Totalt fikk vi inn 5.557 byråvurderinger og over 27.785 svarresponser.

Utdelingen av Byråprofil kommer på tampen av et tøft år, også for annonsørene.

- Vi kan si det kort og brutalt, det har vært et skikkelig drittår. Sånn sett er det ganske fint at det er snart er over. For verre enn dette kan det faktisk egentlig ikke bli, sier Anfo-leder Jan Morten Drange til Kampanje.

Han krysser fingrene for at 2021 blir bedre.

- Vi må ikke glemme at de første to månedene i år var veldig bra for veldig mange.

Heller ikke for reklamebyråene har kommet uskadd ut av 2020.

- 2020 er et tøft år for alle. Men vi opplever at de fleste av de kreative byråene var raskt ute med å sette inn tiltak da koronaepidemien traff i mars og tross betydelig inntektsfall for flere, var tilbakemeldingene relativt positive ved inngangen av høsten, sier lederen i Kreativt Forum, Benedikte Løvdal til Kampanje.

Kreativt Forum er reklamebyråenes egen bransjeforening. Deres byråundersøkelse viser at halvparten av byråene melder om et forventet inntektsfall på 20-25 prosent i 2020. Over 40 prosent forventer å opprettholde samme nivå eller vekst. De aller fleste byråene skal også ha tatt inn igjen alle permitterte medarbeidere.

- Så er det noen byråer som er hardere rammet og da primært de som har hatt store deler av kundeporteføljen i spesielt utsatte bransjer, sier Løvdal.

Hun legger til at det er en optimistisk bransje det er snakk om.

- Det mange opplever som mest utfordrende nå, og spesielt i denne andre runden med hjemmekontor, er å ivareta motivasjonen og inspirasjonen internt. Det blir ikke helt det samme å kjøre kreative prosesser og kundemøter gjennom Whereby og Teams, sier hun.

Byråprofil er landets største og gjeveste byråkonkurranse der Kampanje i samarbeid med Kantar og Kommunikasjonsforeningen rangerer landets beste byråer innenfor en rekke ulike byråkategorier. Også INMA og IKT Norge er med og støtter aktivt opp om kåringen.

Denne uken har Kampanje kåret nye kategorivinnere hver dag klokken 10 denne uken og vinnerne av årets kategorier har vært Zynk, Carat, Netlife og Schibsted Partnerstudio.