Ser en på den samlede nedgangen for alle kvinneblader så har nærmere 370.000 lesere forsvunnet i løpet det siste året, og verst er utviklingen i kategorien for voksne kvinner med en samlet nedgang på snaue 21 prosent blant de eldste leserne.
- Lesertallene bekrefter forventet utvikling i markedet. For vår del betyr det at nisjene holder seg bedre enn breddebladene. Det som er spesielt nå, er at de store ukebladene er truffet ekstra hardt på grunn av korona og smittevernhensyn, sier Elisabeth Lund-Andersen som er ansvarlig redaktør og direktør for Print-operasjonen i Egmont Publishing til Kampanje.
- Tror dere at lesingen har gått ned på grunn av koronafrykt og smittefare ved å dele på blader?
- Lesertallene i ukebladsegmentet har alltid vært påvirket av at en særegen byttekultur som innebærer at leserne bytter blader seg imellom. I tillegg er bladene viktige informasjons- og underholdningskanaler på en del offentlige arenaer som venteværelser, kafeer og frisørsalonger. Alt dette ble det brått slutt på da samfunnet stengte ned og smitteverntiltakene, som for eksempel å fjerne magasiner fra venterom, ble satt inn på grunn av covid-19. Dette påvirker lesertallene, sier hun.
Her kan du se alle lesertallene for andre halvår av 2020 i alle bladkategoriene sammenlignet med andre halvår 2019.
Hun mener likevel at Hjemmet har en solid posisjon i det norske ukebladmarkedet, selv om tallene viser at kjendisbladet Se og Hør nå er blitt større i antall lesere med sin tirsdagsutgave. Men Hjemmet er enn så lenge størst i opplag.
- Hjemmet fortsetter å befeste sin posisjon som Norges desidert største ukeblad i opplag og omfavnes ukentlig av 260.000 lesere. Det er imponerende for en merkevare som fyller 110 år neste år, sier Elisabeth Lund-Andersen.
