- Dette eventet svarer ut verdiene og de assosiasjonene som ligger i Nycoplus sin merkevare, og som vi ønsker å forsterke. Denne balletten vil styrke vår merkevare ytterligere og få frem verdiene Nycoplus representerer. For ballett og Nycoplus har sammenfallende verdier, sier leder for markedsføring og merkevarebygging i Orifarm, Camilla Borander.

Det å skape en god opplevelse knyttet til Nycoplus sin merkevare var den største motivasjonen for å sette i gang (nesten) hele bøtteballetten.

- Vi tror veldig på det å lage sterke opplevelser som ikke nødvendigvis bare er i de tradisjonelle kanalene. Vi håper dette blir en dyp og meningsfull opplevelse for alle som ser balletten, og at balletten skaper engasjement, sier kommersiell leder og partner i 11:11, Jon Axel Nævestad.

- Det vi prøver å gjøre med balletten er å ta merkevarebygging 100 prosent på alvor, sier Aasen.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Og skal man tro byrået, er det å sette opp en ballett ikke bare en dans på roser.

- Det er en stor jobb, og veldig gøy og kaotisk. Men vi har fått god hjelp av Yakob Dahl Changezi i Yakobs Frukt og Tobakk, som har produsert hele forestillingen. Og koreograf Camilla Spidsøe har hjulpet oss med å få tak i de riktige danserne til forestillingen.

- Hvorfor navnet «The Grey Swan»?

- I denne balletten får man ikke bare svart eller hvitt – men nyanser av begge. Det er en tolkning som handler om at man ikke trenger å være raskest eller hoppe høyest, men om å kunne være seg selv og å gjøre det man brenner for. Selv om disse danserne ikke lenger kan være på hovedscenen, brenner de fortsatt for ballett og de vekker fortsatt følelser hos dem som sitter i salen.

Les også: Kreativt team i 11:11 får med seg kunde fra Try: - Ble naturlig

I Norge er pensjonsalderen for ballettdansere 41 år.

- «The Grey Swan» er en måte å vise at kroppen kan få til fantastiske ting hvis den får nøyaktig det den trenger , sier Nævestad.

- Det er ikke alle byråer som setter opp en ballett?

- Nei. Og det er heller ikke alle kunder som hadde latt oss gjøre det. Så her må vi berømme Nycoplus for å være en eksepsjonelt profesjonell partner. De så koblingen mellom balletten og Nycoplus – og de turte å si ja, avslutter Nævestad.