Digitalisering og utstrakt bruk av teknologi i markedsføringen, har åpnet det tradisjonelle byråmarkedet for en rekke nye konkurrenter. Ifølge tall fra det internasjonale bransjemagasinet AdAge står det digitale i dag for 41 prosent av den samlede markedsføringspotten i USA. I 2009 var dette tallet 25 prosent.
Nå kommer stadig nye aktører inn på dette markedet for å være med å kjempe om en samlet global reklamepott på rundt 500 milliarder amerikanske dollar. De sist ankomne er de store konsulentgigantene Deloitte, Accenture og PWC noe Kampanje omtalte denne uken.
I går skrev Kampanje at Deloitte lanserer sin nye digitalsatsing Deloitte Digital i Norge og Norden for fullt.
Les også: Giganter kaster seg over norsk byråmarked
- Dette er en veldig spennende satsing og vi er allerede med i konkurranser og pitjser, sa leder for Deloitte Digital, Martin Bryn.
Men Deloitte er ikke alene. Også konkurrenten Accenture, som til sammen utgjør halvparten av det som i konsulentbransjen bare heter «The Big Four», har operert et par år på markedet med sitt digitalbyrå Accenture Interactive og er allerede blitt den største aktøren blant konsulentenes digitalbyråer.
- Det har gått veldig stille for seg i Norge sammenlignet med det som har skjedd internasjonalt. Der har Accenture drevet en meget aggressiv oppkjøps- og produktstrategi, sier Anders Råve til Kampanje.
Han leder den nordiske satsingen overfor Teknologi, Medier og Telekom-selskaper innen Accenture Interactive og sentral i utrullingen av Accenture Interactive i Norden.
- Er dere en trussel for de mer tradisjonelle design- og kommunikasjonsbyråene?
- For å si det på en annen måte. Jeg tror ikke vi ville forfulgt en slik strategi, dersom vi ikke hadde ønsket å være det. Vi satser veldig high level og målet er at vi kan utføre det arbeidet vi gjør på en bedre måte. Med Accenture Interactive har vi et uttalt mål om å være et digitalt byrå, sier Råve.
Les også: Byråtopp: - Har gått under radaren
- Vil inn på byråmarkedet: - WPP og Omnicom er alle supre selskaper og jeg har selv jobbet i et byrå engang. Men jeg tror de sliter med å tenke annerledes i forbindelse med den digitale transformasjonen, sier Anders Råve i Accenture Interactive i Norden.