Neste uke samles det meste som kan krype og gå av norske medietopper i Bergen for å få med seg Nordiske Mediedager. Da vil Facebook og Google være et av de heteste samtaleemnene i og rundt Grieghallen, slik de har vært de siste ti årene.
Til Bergen skal også kulturminister Linda Hofstad Helleland. Da hun åpnet konferansen for første gang i sin ministerkarriere i fjor, lanserte hun seg som fremtidsoptimist på bransjens vegne, selv om hun mener at teknologigigantene ikke skatter nok av milliardinntektene.
- Jeg er egentlig ikke bekymret for mediebransjens framtid. Jeg er snarere fremtidsoptimist på bransjens vegne, sa kulturministeren fra scenen.
Når hun åpner årets konferanse, har hun med seg en rapport som tegner et noe mer dystert fremtidsbilde.
Rapporten, som har fått navnet «Kampen om reklamekronene» (ekstern lenke), er utarbeidet av det svenske kunnskapssenteret Nordicom på oppdrag fra Kulturdepartementet og Nordisk ministerråd, og kartlegger hvordan den skjerpede konkurransen har påvirket nordiske mediers evne til å finansiere journalistikk.
Forrige uke møttes kulturministrene på Svalbard for å diskutere innholdet i rapporten, som viser i klartekst at det er nyhetsmediene som har lidd aller mest i den digitale transformasjonen.
- Vi ser en omfattende forskyvning av reklameinvesteringer fra tradisjonelle medier til digitale medier, samtidig som reklamemarkedet ikke øker, i hvert fall ikke i Norge. Her går reklameinvesteringene tilbake, og det peker på hvor tøff konkurransen er, sier Jonas Ohlsson i Nordicom til Kampanje. Han har vært ansvarlig forsker for rapporten.