Tilbake i 1996 var TV 2 nummer to på Kantar «Merkevareindeks», kun slått av Tine Melk. Kanalen hadde en superscore på hele 88,7 poeng, men siden har det gått nedover og kanalen har de siste årene ligget på drøye 64 poeng. NRK vinner årets kåring med en poengscore på 76,9 poeng. Siste gangen TV 2 var høyt oppe på listen var i 2010 da kanalen lå på en tiendeplass med litt over 73 poeng.
Selv om TV 2s merkevare har svekket seg betydelig de siste årene, lar ikke kommunikasjonsdirektør Sarah Willand seg prege av tallene.
- Vi kan jo ikke være skuffet over hovedfunnene her, som er at TV 2 fortsatt er en godt kjent merkevare. Samtidig hadde vi helst sett en høyere plassering, og har absolutt ambisjoner om å klatre oppover på listen, sier Willand.
Hun kan overfor Kampanje røpe at arbeidet med å friske opp merkevaren TV 2 allerede er i gang.
- Vi er godt i gang med å tydeliggjøre og fornye TV 2s merkevare. Målet vårt er at den nye merkevarestrategien skal styrke oss i møte med endringene i markedet og favne alt TV 2 er og gjør i 2020.
Hun sier kanalen «beveger seg i et historisk tøft og mangfoldig medielandskap»
- Vi er opptatt av å styrke norsk journalistikk og innhold. TV 2 står i spennet mellom NRK som tilbyr alt sitt innhold gratis og internasjonale giganter som Netflix og HBO. Det er utfordrende, men desto mer meningsfylt, å jobbe for at vi styrker posisjonen vår fremover, sier hun.
- Hva tenker du om at merkevaren stod så sterkt før?
- Da vår merkevare ble lansert i 1992 var den noe helt annet enn vi er i dag. Den gang var vi én lineær TV-kanal og den klare utfordreren til NRK. Nå, i 2020, er vi et moderne mediehus. Vi har et av Norges største nyhetsnettsteder, vår egen nyhetskanal, vi er en strømmeaktør, har mange TV-kanaler og er til stede på både egne og andres plattformer og i ulike apper. I tillegg har konkurransen blitt global. Det stiller helt nye krav til merkevaren vår, og det tar vi på alvor, sier hun.
- Vil nasjonale kriser styrke merkevaren til NRK på bekostning av TV 2 tror du?
– Jeg skal ikke spekulere i hvordan krisen vil påvirke NRK og TV 2s merkevarer på lengre sikt, akkurat nå er det viktigste for oss å levere på et samfunnsoppdrag som sjelden har vært mer meningsfylt. Det vil likevel ikke være unaturlig at både kjennskapen og tilliten til oss begge øker, jo flere som samles rundt oss når krisen treffer, sier Willand.