Bonnier er en svensk mediegigant med virksomhet i et titalls europeiske land. I avisporteføljen inngår svenske navn som Dagens Nyheter, Dagens Industri og Expressen samt danske Børsen. I tillegg eier Bonnier halvparten av forlaget Cappelen Damm. Det er gjennom bladet Fastighetsnytt, som eies av den svenske mediegiganten, Bonnier nå kjøper 100 prosent av aksjene i Estate Media.

- Hvor lenge har dere forhandlet med Bonnier?

- Vi startet for nesten to år siden også stoppet det litt opp. Men så tok vi opp tråden da vi begynte å sondere terrenget litt for å finne nordisk partner. Vi snakket med flere mulige partnere, men Bonnier var den som passet oss aller best, sier han.

Estate Media er blitt et stort forlag med både magasiner, nettavis, konferanser og et eget reklamebyrå som heter Blake & Friends. Estate Media-konsernet hadde i 2019 et overskudd før skatt på 13,8 millioner kroner og omsetningen endte på nærmere 100 millioner kroner. I meldingen opplyses det ikke om prisen Bonnier betaler for aksjene. 

- Det kan jeg dessverre ikke kommentere, men jeg blir fortsatt å holde en hånd på rattet og kjøpesummen er avhengig av hva vi leverer over tid. Det er en klassisk earn out så vi må prestere. Vi vokser og tjener penger så det må vi fortsette med, og det er jo derfor Bonnier kjøper oss, sier Valle.

Han vil ikke være presis på hvor lang tid earn out’en løper, men sier han håper å være med lenge med Bonnier som eier.

- Jeg kan jo heller ikke noe annet etter å ha drevet med dette i 20 år, så selv om det er noen bindinger og jeg nå selger alt, så håper jeg de har lyst til å ta vare på meg og de opplever at det er bra. Det er også en klausul om at jeg kan ikke starte opp konkurrerende virksomhet, sier Valle.

Han sier han gleder seg til å starte opp og ikke minst forsøke å ta noen av Bonnier og Fastighetsnytts største konferanser til Norge når omstendighetene etter koronapandemien tillater det.  Fastighetsnytt er en del av Bonnier News’ forretningsområde DI-gruppen og omfatter også publikasjonen Byggindustrin.

- Vi lager konferanser som samler 400 mennesker, mens Bonnier har sin Business Arena som tar 6.000 mennesker. Den skal vi ta til Oslo, Det blir en no brainer, sier han.

- Det er en spesiell dag?

- Ja, det er en veldig spesiell dag, men vi er veldig fornøyde over å lande dette med Bonnier. Dette blir kjempespennende.

En spesiell dag er det også for Henrik Hagelsteen som selger sin post i reklamebyrået Blake and Friends. Blake er et design- og reklamebyrå som har spesialisert seg mot byer og eiendomsprosjekter, og som i 2019 har bygget seg opp til en omsetning på i overkant av 20 millioner kroner. Hagelsteen eide i overkant av ti prosent av byrået han var med å starte opp sammen med Trond Valle.

-  Det blir kanskje en litt finere middag, men jeg er veldig edruelig her og det er ikke det som har vært poenget heller. Jeg har solgt en liten post, sier byrålederen.

Han har sin bakgrunn fra flere av de store byråene og kom til Estate fra Try hvor han var tekstforfatter. Før det jobbet han i Dinamo, Ogilvy og Bates.

- Det er nok mange av mine tidligere kollegaer som ikke helt har skjønt hva vi driver med. Med unntak for retail, er det i byråbransjen ikke så mange bransjespesialister, sier han.

Han ga seg i Try i 2016 da han fikk tilbud om å bygge opp noe nytt i regi av Estate Media.

- Jeg hadde mye erfaring fra de store byråmiljøene, og syntes det var spennende å få lov til å bli med å forme noe eget. Blake ble ikke bare et nytt byrå, men også et byrå med spesialisert kunnskap om eiendom. Mange tenker på eplehager og hus når de hører ordet eiendom, men det er en verden veldig, veldig mye større enn det. Det handler om utvikling av byer, handelsstrøk, adferdsmønstre, salg- og utleieprosesser knyttet til næringsbygg eller store boligprosjekter og kommunikasjonsjobber knyttet til dette, sier han.

- Og en typisk kommunikasjonsjobb kan være?

- Det kan være design- og merkevarebygging av selskaper, start-ups, nye bygg eller å jobbe med posisjonering av bydeler og destinasjoner. Vi jobber ganske bredt, spiller på alt det vi kan og bruker nettverket vi har bygget opp de siste 20 årene når det er aktuelt, enten det handler om innsikt og analyse, eller filmproduksjon.

- Du blir med videre på reisen?

- Ja, det gjør jeg. Vi er en dyktig gjeng og i et godt samspill med Estate Media der den kommersielle direktøren Jan Erik Pedersen er min styreformann.

At han nå selger sine ti prosent i byrået, er ikke det viktigste for ham.

- Jeg satt på en mindre aksjepost, men så har det heller ikke vært en åtte til fire-jobb å bygge opp et byrå. Nå kommer det en stor eier og det er utrolig spennende. Bonnier alene sitter på store eiendomsverdier og en rekke med selskaper som hele tiden er i kontakt med markedet, så her er det muligheter, sier han.