Det begynner å bli noen år siden content marketing eller innholdsmarkedsføring slo ned som en bombe i Norge og debatten eksploderte både i reklame- og medieindustrien. Fem år senere er innholdsmarkedsføring blitt en naturlig del i markedsmiksen til norske annonsører, og en av dem som flytter penger fra tradisjonelle medier og over i bruk av innholdsmarkedsføring i sine kampanjer, er Thon Hotels.
- Innholdsmarkedsføring utfylte kampanjekonseptet «ThonTester» på en veldig god måte i markedsmiksen vår, sier markedssjef Hanne Hollstedt i Thon Hotels.
I kampanjen lot hotellkjeden det norske folk teste hotellrommene til Thon helt kostnadsfritt. Det eneste «ThonTesterne» trengte å gjøre av å skrive en anmeldelse og ta bilder av oppholdet
Kampanjen har nå blitt premiert både i «Native Advertising Campaign», «Digiday» og Thon Hotell har blitt nominert til den gjeve prisen «Årets markedsfører» for å nevne noe.
- Vi var aldri drevet av at nå må vi ha noe content når vi jobbet frem «ThonTester», men forsøkte å finne ut hvor og hvordan vi skulle formidle konseptet på best mulig måte med best mulig effekt, sier Hollstedt.
Hollstedt gjestet også nylig Kampanjes konferanse «Content Marketing-dagen» sammen med byråpartnerne VG Partnerstudio og innholdsprodusent Marthe Berg.
- Var det første gang Thon tok i bruk content marketing?
- Vi hadde allerede etablert et partnersamarbeid med VG Partnerstudio som gikk på det samme behovet vårt. Vi ønsket å bruke andre stemmer enn våre egne til å fortelle det som er bra med hotellene våre, sier Hollstedt.