Thyri Dale kommer fra stillingen som jobbspesialist i NAV, hvor hun har koblet bedrifter opp mot jobbsøkere. Dale har bakgrunn som sosiolog, og skal nå bryne seg på reklamebransjen for første gang. Det melder Tante Randi i en pressemelding.

- Jeg kjenner ikke reklamebransjen så godt, men jeg forstår meg på mennesker, og betydningen sosiale og kulturelle prosesser har på dem. Kjenner man ikke folka man snakker til, så antar man fryktelig mye når man utvikler reklame. Den vanlige feilen er at man baserer innsikt på seg selv og sine ønsker, ikke dem man snakker til, sier Tante Randis nye tilskudd i meldingen. 

Skal lede innsiktsverktøy
Dale har master i sosiologi, og spesialisert seg innen kvalitativ metode. Hun har tidligere jobbet for TØI (Transportøkonomisk Institutt) og hos MA - rusfri trafikk, med både å samle inn data og forfatte rapporter. Hun skal lede Slabberas, metoden Tante Randi bruker for å integrere analyse i sitt kreative arbeid.

- Vi er alle mennesker og styres ofte av egen virkelighet, egne drømmer og egen frykt. Hele poenget med Slabberas, og det som var tiltrekkende for meg som sosiolog, er å se i sanntid hvordan innsikten blir gjenspeilet i kreative løsninger, siden tantene integrerer analyse og funn i den kreative prosessen. I all sin enkelhet er Slabberas en metode for å korte ned reiseveien mellom teori og praksis, sier Dale.

For byrågründer og kreativ leder Tore Woll ender ansettelsen av Dale en ett år lang prosess med å finne «en kompetanse reklamebransjen vanligvis ikke besitter».

- Vår strategiprosess er en innsiktsprosess, derfor har vi sosiologer og ikke rådgivere. Prosjektledere er kundeansvarlige. Kreative ledere ansvarlige for premissene gjennom hele leveransen. Man trekker ut en spiker, og plutselig er hele huset nyoppusset. Krevende, men utrolig tilfredsstillende når det funker så bra som det gjør for Tante Randi, sier Woll i meldingen.

Har 13 ansatte
Med den siste ansettelsen har byrået nå hentet inn hele seks nye fjes siden sommeren. Byrået, som nylig ble kåret til årets «Småbyråprofil», måler nå 13 ansatte. Woll trekker blant annet frem Slabberas som en av grunnene til suksessen byrået har opplevd det siste året.

- Vi bruker Slabberas for å sette kundens målgruppe inn i vår kreative prosess. Men det er ikke bare noe vi dytter inn, hele vår metode, hele byrået faktisk, er dreid rundt dette. Man kan ikke bare endre litt når man ønsker å flytte målgruppen inn i starten av prosessen - vi måtte endre på alt. Et av mange resultater av dette er vår nyansettelse Thyri, avsluter han.