I fjor var gjennomsnittlig lønnsvekst i Norge ifølge SSB anslått til 3,5 prosentpoeng. Det var ikke tilfellet i en bransje som ellers har blitt delvis sykdomserklært de siste årene, nemlig medie- og kommunikasjonsbransjen. Her har den gjennomsnittlige lønnsveksten i samme periode ligget på 5,3 prosentpoeng. Det viser tallene fra årets Bransjeundersøkelse, som ble sluppet tidligere i år.

Heller enn en bransje i uføre, bør vi derfor snakke om en bransje i vekst.

Alle vekstnivåer som ble målt i undersøkelsen ligger høyere enn SSB-snittet, men det er spesielt ansatte i større selskaper i medie- og kommunikasjonsbransjen som kan vise til sterke tall det siste året. Disse både tjener mer og har hatt en sterkere lønnsvekst gjennom året som har gått enn ansatte i små selskaper.

Mediekanalene er den kategorien av selskaper i hele bransjen hvor det «lønner» seg å jobbe i mindre selskaper.

Blant de store er det særlig byråene som har gitt de ansatte en hyggelig lønnsutvikling. Andelen ansatte i byrå generelt som rapporterer lønnsvekst i 2014 er på hele 64 prosent, noe som både er bedre enn for mediekanalene (56 prosent) og for annonsørene (58,6 prosent), og lønnsveksten på tvers av byråkategoriene er målt til 5,9 prosent. Så er det ansatte i reklamebyråene spesielt som rapporterer inn meget sterke tall med en lønnsvekst på hele 8,3 prosentpoeng.

Den høye lønnsveksten i reklamebyråene er imidlertid ikke like godt distribuert i alle underkategorier. De som rapporterer inn lønnsvekst er i stor grad ansatte med mange års erfaring, type ledere og seniorer. I tillegg har store endringer blant mange av de største reklamebyråene bidratt til at mange erfarne byråfolk har flyttet på seg den siste tiden, noe som har gjort at de har fått med seg en lønnsvekst i prosessen.

Ujevn distribusjon legger imidlertid ingen demper på byråenes generelle forventninger, ifølge undersøkelsen. For inneværende år er det også de ansatte i byråene som har størst forventninger til høy lønnsvekst; en forventning som ligger på 5 prosentpoeng vekst eller mer. Dette har antageligvis sammenheng med at 44 prosent av de ansatte i byråene hadde mer enn 5 prosent vekst i fjor, noe de håper og tror vil fortsette.

At arbeidsgivere i bransjen med ambisjoner om å være mest konkurransedyktig bør passe på å opprettholde et høyt lønnsnivå om ikke lønnsvekst for inneværende år, er imidlertid en sannhet som krever enkelte, betydelige modifikasjoner.

Et sentralt poeng fra årets Bransjeundersøkelse er at det ikke er lønn som er den viktigste prioriteringen for de ansatte i bransjen – verken blant menn eller kvinner. Først kommer faglige utviklingsmuligheter – både for menn og kvinner. Dernest kommer lønn for kvinner, og vekst og innovasjon for menn. Verken internasjonale muligheter, muligheter for lederutvikling, eller profilerte kunder oppgis som viktige prioriteringer for noen av dem.

Vi som daglig møter mennesker fra markedsavdelingene, byråene og mediekanalene som ønsker å bytte jobb vet at dette stemmer. Det er langt oftere faglig stillstand som starter søkeprosessen enn opplevelsen av dårlige betingelser.