Det skal ikke være nødvendig å ta ubetalt praktikantjobb etter fullført utdanning. Utdanningsinstitusjonene må slutte å skylde på bedriftene og heller gjennomgå eget faggrunnlag og studieprogram for å finne ut hvorfor bedriftene ikke er villige til å betale for kompetansen de har utstyrt studentene med.

Tidligere i år kunne vi lese i Aftenposten at nyutdannede jobber gratis i såkalte internships i PR-­ og kommunikasjonsbransjen. I artikkelen synes det å være bransjens feil. Det er på tide å gå ett skritt tilbake og innrømme at ansvaret ligger hos utdanningsinstitusjonene. Kommunikasjonsbransjen utvikler seg i rasende fart og har behov for flere nyutdannede enn noen gang. Den samme raske utviklingen kan ikke alltid sies om dagens kommunikasjonsutdanninger. Høyskoler og universiteter må innrømme at vi rett og slett ikke har vært gode nok til å skape det fremtidens kommunikasjons-­ og PR-­bransje krever av nyutdannede i dag. Gjennom utforskning av teori fulgt av praksis gjennom studiene skal studentene ha tilegnet seg en svært ettertraktet kompetanse. En kompetanse det skal være verdt å betale for.

Utdanningsinstitusjonene må gi studentene denne kompetansen i løpet av studiet. Det vil si at vi som tilbyr denne type utdanninger må legge til rette for økt kontakt mellom student og næringsliv som en del av utdanningsløpet. Studentene som begynner på en kommunikasjonsutdanning i dag, skal sette sitt preg på sin bransjens fremtid. Det vil si at våre studium må være fundert i det ypperste innen forskning og praksis på feltet. Teori og praksis må derfor gå i tospann.

Utdanningsinstitusjonene har et ansvar for å bygge opp ettertraktet kompetanse blant studentene. Denne uken uttalte bransjeeksperter at de tradisjonelle kommunikasjonsutdanningen i seg selv holder ikke lenger  Når tradisjonelle modeller om avsender og mottaker utfordres av forbrukermakt og endringer i kommunikasjonsprosesser blir det behov for nye løsninger og mennesker som forstår hvordan de skal nå frem til målgruppene. Derfor må studentene få økt forståelse for strategi, endringer i medielandskapet og kreativitet.

Gjennom ubetalte internships har bransjen kommet med en klar fallitterklæring til de tradisjonelle PR-­ og kommunikasjonsutdanningene. Kommunikasjonsbransjen vil ha en bedre kombinasjon mellom strategi og kreativitet og de vil ha mer praktisk erfaring blant ferdigutdannede kommunikatorer. Derfor er dette de viktigste grunnpilarene i vårt studium når vi nå lanserer vår egen bachelorutdanning i Strategi og PR. Som en del av studieløpet tilbringer studentene seks måneder i praksis. Slik får de kjenne på reelle arbeidssituasjoner og utfordringer. Og viktigst av alt, uteksaminerte studenter vil ha betydelig arbeidserfaring å vise til i jobbsøknaden.

Studenter: Si nei til ubetalt jobb og sett krav til utdanningsinstitusjonen om å gi deg en kompetanse bransjen synes det verdt å betale for.