Mange er nysgjerrige på å jobbe med influencere, men synes det er vanskelig å vite hvordan man skal gå frem. Hvordan gjør jeg det? Hva må jeg tenke på? Hva må jeg unngå?

Valg av influencere i markedsføringsøyemed blir ofte basert på en vurdering av innholdet de aktuelle profilene produserer, samt på antall følgere/engasjementsgrad. Men, er det også andre faktorer som burde hensyntas i en slik prosess? Ja visst! Nielsen anbefaler å investere i et grundig forarbeid ved valg av influencer for kommersielle samarbeid, med mål om mest mulig gunstig resultat for begge parter. Vi starter alltid med etablere en forståelse av målgruppen de ulike influencerne faktisk når ut til, og vurderer denne opp mot merkevareaffiniteten. Deretter følger målinger av brand safety, omdømme og dekningsgrad. Med store mengder data tilgjengelig og mange elementer å vurdere, er det lett å gå seg vill i en slik prosess. Nielsen har derfor utviklet en modell vi kaller “4R”, som forenkler prosessen og beregner en kvantifiserbar reklameverdi til hver aktuell profil. Resultatet er en enkel og effektiv måte å optimalisere ROI i denne typen samarbeid. I dette innlegget forteller vi mer om hvordan prosessen kan se ut i praksis.

Forbrukertilsynet vil gi en innføring i det nye regelverket: Fra og med 1.juli 2022 krever markedsføringsloven § 2 at all reklame der en kropps fasong, størrelse eller hud er endret ved retusjering eller annen manipulering, skal merkes med et standardmerke. Formålet med regelen er å motvirke kroppspress, særlig blant barn og unge. Kravet om å merke retusjert reklame skal bidra til å bevisstgjøre forbrukere i alle aldre om at reklamen ikke alltid viser personer slik de ser ut i virkeligheten. Målet er å redusere bruken av idealiserte kropper som er retusjert i reklame. Forbrukertilsynet har fått i oppgave å følge opp det nye regelverket.

"Make Instagram Instagram Again.”, Apple’s App Tracking Transparency, Metaverse og TikTok. Det digitale landskapet er i endring og dette påvirker influencere og annonsører som jobber med influencer marketing. Hva betyr disse endringene for fremtiden til influencer marketing-industrien?

Advokat Vebjørn Søndersrød er partner i Advokatfirmaet i Ræder. Vebjørn og hans avdeling jobber med alle sider av markedsføringsregelverket, GDPR og immaterialrett. Vebjørn jobber særlig mye med digital markedsføring og GDPR og med markedsføring på internett generelt. Han er en mye brukt foredragsholder på området. Vebjørn vil snakke om fire sentrale temaer: 1. Hvem blir holdt ansvarlig for at influencerens markedsføring (poster mot betaling eller fordeler) er lovlige? Influenceren? Annonsøren? Mediet? Alle? 2. Generelt om markedsføringsrett relevant for influencere. Sannhetsprinsippet. Holde det man lover. Læringspunkter her er de generelle reglene som gjelder all markedsføring. 3. Regler om merking av reklame. Hvilke innlegg må influenceren merke og hvordan skal innlegg merkets? 4. Bruk av kropp i markedsføring, retusjering av bilder. Myndighetene ønsker å motvirke kroppspress i reklame, og er spesielt opptatt av influencerene. Samtidig har bransjen opprettet et eget selvdømmergan, FIM, som slår ned på influencerreklame som er over streken. I tillegg har stortinget vedtatt regler om retusjering av bilder i reklame. Læringspunkter er hvor grensene går og vi må også snakke om hvilken betydning en influencers generelle profil har for influencerens deltakelse i markedsføring. Det blir god anledning til å stille spørsmål til Vebjørn under foredraget.

Etter seks år i influencerbransjen har Vilde møtt på fantastiske markedsjefer, men også de med litt for stramt slips og for lite koffein innabords. I dette foredraget deler hun sine fem verste opplevelser med kunder, og med humor og kjærlighet skal vi lære av feilene noen kunder gjør i møte med denne nye spennende kanalen.

Samra fra SoMe-byrået Elg forteller deg om hvorfor TikTok kan være viktigere for merkevaren din enn du aner – og hvordan kanalen er mye mer enn de fleste over 30 tror.

Er det effektivt å bruke ideer på tvers av plattformer eller bør man lage spesialtilpasset innhold til hver enkelt plattform?

Er det effektivt å bruke ideer på tvers av plattformer eller bør man lage spesialtilpasset innhold til hver enkelt plattform? Line vil snakke om hva du bør tenke på når du velger kanal/plattform, hva som alltid bør være med i en annonse og hvilke formater som virkelig engasjerer målgruppen.

Instagram havner ofte i skyggen av TikTok, men er fortsatt en viktig kanal for å nå en stor målgruppe. Vi ser på hvordan Instagram har endret seg, hvordan kanalen fungerer i 2022, og hvordan du bør bruke Instagram i dag. Her vil du lære hvordan Instagram fungerer i dag og hvilke muligheter kan du ha oversett, få eksempler på kreativt innhold som virker, og høre om hvilke KPI-er du bør ha når du jobber med Instagram.

Tomas kommer for å snakke om hvordan Maja.no har bygget community, hvordan de jobber tett med influensere og hvordan de jobber strategisk med brukersentrisk innhold.

Tone tar et dypdykk i de nyeste og beste casene i sosiale medier, og gir oss et forrykkende foredrag til inspirasjon og læring.

Det kan jo virke som at alle lager podkaster om dagen, så hvorfor trenger man egentlig flere? Jon Marius forteller oss hva man egentlig kan gjøre på podkast for å skille seg fra disse «alle».

Hvordan kan man som markedsfører finne frem til og ta i bruk nye kanaler – og hvor tidlig bør man hoppe på trendene? SoMe-rådgiver i Elg, Pål André, drar oss gjennom noen av oppturene og nedturene i SoMe-jungelen og gir deg et innblikk i kanalene som bobler under overflaten i dag.