SLIK LYKKES DU MED PROGRAMMATISK ANNONSERING / FOR ANNONSØRER Den raske utviklingen av programmatisk annonsering og automatisert annonsekjøp gir store muligheter. Men også utfordringer som fører til at du risikerer dårlige kampanjer eller for høye kostnader for mellommenn, teknologileverandører og systemer. Under denne treningen lærer du hvordan du skal lykkes bedre enn dine konkurrenter ved å lage effektive programmatiske medie strategier. Hvem passer kurset for? Kurset passer for deg som ønsker å øke kunnskap rundt programmatisk og datadrevet markedsføring, få bedre forståelse for økosystemet og alle ledd i verdikjeden, samt være bevisst for alle fallgruvene. Markedssjefer og Markedsdirektører Digitale markedsførere Operativt ansvarlige Medierådgivere i medie/ reklamebyrå Medieplanleggere og kjøpere Performance Managere Etter endt kurs skal du være i stand til å forstå funksjonen til hvert enkelt ledd i programmatisk økosystem samt samt være i stand til å sette opp en programmatisk medie strategi. Kurset vil gå gjennom: - Hvordan programmatisk annonsering fungerer - Oversikt over aktører i et programmatisk økosystem, deres forretningsmodeller og pengeflyten - Systemer og plattformer og hvordan de jobber sammen, fra annonsør til medie - Hvordan velge en riktig kjøpsplattform (DSP) og deres fordeler og ulemper - Tilgjengelige nettsider, annonseplasseringer og formater - Forskjellige metoder for å kjøpe programmatisk: Deal, Åpen børs, Guaranteed, etc. - Hvordan finne riktig målgruppe ved hjelp av programmatiske plattformer - Hvordan sette kampanje strategier avhengig av om du vil jobbe med merkevarebygging, drive trafikk eller salg - Oppsett av kampanjer i flere DSPer (kjøpsplattformer) - Hvordan man jobber med målgruppe styring, atferdsdata og targeting i programmatic Mål med kurset: - God kunnskap om hvordan programmatiske kjøp fungerer og hva det innebærer - Forstå hvordan du når målgruppen din gjennom programmatiske kampanjer - Kunnskap om aktørene på markedet og deres funksjon - Bygge grunnleggende ferdigheter i å håndtere noen av kjøpsplattformene som er tilgjengelige på markedet - Forstå fordeler og ulemper med programmatiske kjøp og dermed ta gode beslutninger når du skal bruke programmatisk i mediemiksen - Lære å overføre din overordnede digitale mediestrategi til programmatiske kampanjer - Få innblikk i hvordan du legger relevante KPIer og hvordan du evaluerer kampanjene dine - Få oversikt over hva som skal til for å komme i gang med programmatiske kjøp Foredragsholdere: Thomas Straw - foredragsholder i ANFO, tidligere digital direktør i Omnicom Media Group. Arthur Pogosov - Konsulent innen datadrevet markedsføring, tidligere forretningsutvikler fra Delta Projects (DSP) I dag arbeider alle 3 i konsulentselskapet Oslo Technology Consulting som eksperter innenfor datadrevet markedsføring og kommunikasjon.