Bakgrunn
Da Dale of Norway skulle revitalisere sin ikoniske OL-genser fra 1994, stod de overfor utfordringen med å knytte dette tradisjonsrike plagget til en ny generasjon som aldri opplevde OL på Lillehammer. Med 145 års historie i ryggen, ble det tydelig at Dale of Norway måtte modernisere sitt image for å bevare relevansen i dagens marked, samtidig som de ønsket å utnytte den nostalgien som omgir både OL og den ikoniske genseren.
Løsning
Samarbeidet med den unge artisten SKAAR ble nøkkelen til å gjøre OL-genseren relevant for en ny tid. Ved å lage en ny versjon av den ikoniske låta «Se ilden lyse», kombinert med moderne innhold distribuert på plattformer som TikTok, Instagram og Spotify, skapte vi en emosjonell bro mellom fortid og nåtid. Kampanjen fokuserte på å engasjere den digitale generasjonen med musikkvideoer, brukergenerert innhold og skreddersydde kits til influencere. Dette gjorde det mulig for Dale of Norway å gjenoppstå som et kulturelt ikon, med innhold som var tilpasset dagens medielandskap.
Resultater
Kampanjen oppnådde enorm organisk rekkevidde med over 1,5 millioner visninger på TikTok og Instagram. Sangen bikket én million streams på Spotify, og genseren ble utsolgt flere ganger etter lansering. I tillegg ble det generert over 34 redaksjonelle omtaler og et betydelig engasjement blant både gamle og nye fans av Dale of Norway. Kampanjen har vært med på å løfte merkevaren til nye høyder og har forankret OL-genseren som et viktig kulturikon for en ny generasjon.