Noen du kan dra kjensel på eller innhold du er interessert i, øker sannsynligheten for at du stopper opp og vier oppmerksomhet til budskapet. Samtidig skader det aldri å være underholdende. Starcom utviklet derfor et konsept for Burger King som dyrket ulike interessefelt innad i målgruppen basert på kjente profiler og humor fra sosiale medier. Profilene ble rett og slett bedt om å lage det innholdet de pleier – med Burger King som en morsom ingrediens.

Se et av klippene med profilen Kong Halvor her;